Мундариҷа
- Намуд барои ифодаи бренд муҳим аст
- Чӣ гуна шахсият тавассути намуд интиқол дода мешавад?
- 01. Матнро дар маркази ифодаи бренд гузоред: Public
- 02. Сохтани навъи он дар системаи бисёрҷабҳаи шабакавӣ: SKP Beijing
- 03. Таъмини шахсияти типографии қобили мулоҳиза: Шаҳри Вена
- 04. Системаи тарроҳии муттаҳидро аз рӯи намуди эҷод кунед: Top Gear
- 05. Шакли пурраи тарҳи логотипро таҳия кунед: Дуолинго
Типографияи бренд калиди паём мебошад. Аз тамоюли фарқкунандаи истифодаи намуд, аз худи шакли бренди комилан фармоишӣ, брендҳо аз имконоти васеи типография барои ифодаи худ истифода мебаранд. Ҳеҷ як роҳи ҳалли ягона вуҷуд надорад, аммо ҳар як бренд бояд аз қудрати типография ҳамчун фарқкунанда огоҳ бошад ва стратегияи истифодаи онро ба таври мувофиқ дошта бошад.
Типография дар брендинг хеле муҳим аст, ки он ба наздикӣ ҳамчун яке аз се категорияи нави ҳунар дар нақшаи солонаи мукофотҳои Brand Impact Awards илова карда шуд. То 26 июн матбааи беҳтарини худро дар брендинг ворид кунед ва дар бораи истифодаи намуд дар ҳувиятҳои визуалии зерин маълумоти бештар гиред.
Барои ин мақола, мо бо мутахассисоне сӯҳбат кардем, ки ба мо панҷ равишро барои эҷоди ифодаи бренд тавассути типография - марбут ба таҳқиқоти воқеӣ доданд. Сипас, (дар саҳифаи 2) мо панҷ маслиҳати коршиносро мубодила мекунем, ки ба шумо барои интихоби шакли комил барои бренди худ кӯмак мекунанд. Агар он ба манбаъҳое, ки ба шумо лозиманд, рӯйхати ҳуруфҳои олии ройгон ва ҳуруфҳои курсивро санҷед. Ё, барои маслиҳатҳо оид ба эҷоди ҳуруфи шахсии худ, дастури моро оид ба тарроҳии шрифт бубинед
Намуд барои ифодаи бренд муҳим аст
Лукас Палтрам, директори эҷодии студияи пешрафтаи тарроҳии Dalton Maag мегӯяд, "новобаста аз расона ё шунаванда, дар ҳама ҷо бояд паёми хаттӣ фиристода шавад." "Эҷоди як ифодаи беназир дар он сатҳи муҳими иртибот бениҳоят тавоно аст. Он метавонад барои брендҳо сарвати калон бошад ва ба онҳо имкон медиҳад, ки дар муоширати визуалии худ садои беназирро истифода баранд."
Сохтани шрифтҳои фармоишӣ гарон ва вақтро талаб мекунад ва шояд на ҳамеша ба маблағгузорӣ сарф шавад. Аммо, хароҷоти якдафъаинаи дороии воқеан соҳибихтиёр метавонад назар ба хариди якчанд литсензия ба намуди мавҷуда, ки дигарон метавонанд истифода баранд, ҷолибтар бошад. Барои гирифтани маълумоти иловагӣ дар ин бора ба дастури мо оид ба иҷозатномадиҳии шрифт нигаред.
Чӣ гуна шахсият тавассути намуд интиқол дода мешавад?
Вақте ки сухан дар бораи интиқоли шахсият тавассути намуд меравад, тафсилоти муайяни дохили мактубҳо имкониятҳои махсусан бой фароҳам меоранд. "Барои сохтани ҳисси шахсият ҳарфҳо бо каҷравии бештар ҳамеша осонтаранд" мегӯяд дизайнери бисёрсоҳавӣ Катерина Бианчини, ки барои муштариёнаш ҳуруфҳои фармоишии зиёде офаридааст. "Масалан, G, C ё O худро ба хубӣ мебахшад, то эстетикаи харизматикии бештар дошта бошад" мегӯяд вай. "Панҷараҳо низ ҷолибанд: онҳо метавонанд ҳатто каме ҳам бо мақсади эҷоди эҳсоси дигар амал кунанд: шояд онҳо пасттар ё баландтар нишинанд ё каҷе илова карда шаванд."
"Амалан ҳама чиз имконпазир аст, то даме ки хуб ба назар расад" розӣ аст шарики Пентаграм Паула Шер. "Фармоишҳои хурд метавонанд ҳуруфҳоро бештар шинохта кунанд, аз қабили пур кардани дохили ҳарфи хурди o, g, d ё b, стенализатсияи он ба тарзи эҷодӣ ё буридани қисматҳои ҳарфҳо."
Бо вуҷуди ин, Палтрам огоҳ мекунад, ки дар ҳоле, ки аломатҳои алоҳида барои фардикунонӣ нерӯи бештар доранд - вай Q сарлавҳаро илова мекунад ва ба рӯйхати дар боло гузошташуда - ҳарф бояд дар тамоми маҷмӯи аломатҳо мутавозин бошад. "Ин дар бораи ҳарфҳои инфиродӣ нест, балки тамоми система бояд боварибахш бошад" мегӯяд ӯ.
Бифаҳмед, ки чӣ гуна эҷоди ифодаи бренд тавассути типография…
01. Матнро дар маркази ифодаи бренд гузоред: Public
Типография шахсияти бренди Theatre Public-ро аз соли 1994, вақте ки Scher логотипи худро бо истифода аз ҳарфҳои аслии ҳезумии ҳезум, ки ҳанӯз рақамӣ нашудаанд, таҳия кардааст. Пас аз 14 сол, дар соли 2008, Шер логотипро нав кард ва онро дар шаш вазни гуногуни шрифти Нокаут гузошт.
"Ман ҳуруфҳои чӯб ва баъдтар Нокаутро интихоб кардам, зеро онҳо дар рӯзномаҳо дар охири солҳои 1800-ум ва сипас дар плакатҳои бокс дар солҳои 30-40, 50-ум истифода мешуданд", - шарҳ медиҳад вай. "Навъи популистист, аз ин рӯ он барои ин театри ғайритиҷоратӣ, фарогир ва аксар вақт бунёдкор комил буд."
Ҳар як мавсим, Шер бо роҳбари бадеӣ Оскар Эустис ҳамкорӣ намуда, сарлавҳаи тобистонаро қабул мекунад, ки рӯҳияи ин асарҳоро дар бар мегирад - намунаҳои гузашта ишқи озод ва ҷанг ва муҳаббатро дар бар мегирифтанд.
Кор ва пеш аз ҳама бо вазну рангҳои гуногуни Нокаут, бо ислоҳҳои эҷодӣ ба ҳарф дар ҷойҳои зарурӣ, Шер ва дастаи ӯ дар Pentagram ҳар мавсим барои Шекспир дар Парк назар ва ҳисси фарқкунанда таҳия мекунанд. Пас аз он, ин ҳамчун чаҳорчӯби эҷодӣ барои як қатор дигар маводи таблиғотӣ, ки аз ҷониби дастаи дарунсохти The Public пешниҳод шудааст, хидмат мекунад.
Шер мегӯяд: "Умуман, ман кӯшиш мекунам, ки ҳар як мавсимро ҳамчун тавозуни муқобил ба давраи пеш аз он таҳия кунам"."Мавсими 2018-19 заминаи дараҷаи олӣ ва типографияи сиёҳи вазнинро истифода бурд, ки дар он тарафи чапи формати рост, ба монанди F ё L, то як дюйм дароз карда шуда, ба типография сиёҳи нисбатан вазнин дода мешавад намуди зоҳирӣ. "
Дар айни замон, мавсими охирини 2019-20, баръакс, шӯриши ранг аст. "Он дорои тангенс аст, ки бо панҷараҳои хат кашида мешавад" гуфт ӯ идома медиҳад. "Ранги кабуд, сурх ва зард рӯҳбаландкунанда аст, ки зери таъсири он рангҳои бастабанди Wonder Bread ва резини Базука мебошанд."
Шер эътироф мекунад, ки ҳар як мавсим барои озмоиш ва хатогиҳо барои ноил шудан ба доираи мувофиқи эклектикии ифодаи бренд бо истифода аз ҳамон шрифт талаб карда мешавад. "Ман кӯшиш мекунам, ки эксцентрисияи мувофиқро пайдо кунам, то дар матбаа эҷод кунам" мегӯяд вай. "Шрифтҳо рӯҳ доранд ва метавонанд ба таври шинохташуда шинохта шаванд. Агар услуби типографии аз ҷониби ташкилот истифодашаванда эксцентрисияи мушаххас дошта бошад, онро танҳо бо шрифт - бидуни тамға шинохтан мумкин аст."
02. Сохтани навъи он дар системаи бисёрҷабҳаи шабакавӣ: SKP Beijing
Тарроҳи ва директори бадеӣ Бианчини бо як мағозаи боҳашамати Чин SKP дар як намуди фармоишӣ, ки ҳудуди анҷуманро ба ҳам овардааст, кор кардааст. "Шрифти бренд одатан яке аз аввалин чизҳое мебошад, ки истеъмолкунанда бо он ҳамкорӣ мекунад ва ин як роҳи хеле соддаи нишон додани ҳисси ҳиссиёт ё хислат аст" мегӯяд Бианчини. "SKP либоси кӯчагӣ аст, бинобар ин мехост, ки ҳуруф канори он дошта бошад." Консепсияи азим шакли панҷҷониба буд, ки мо онро Ву ном гузоштем. Ин ба як ташбеҳи визуалӣ табдил ёфт, ки қисматҳои гуногуни мағоза ва бренди SKP-ро муаррифӣ мекунад, инчунин ба фарҳанги Чин дахл мекунад. "
Ин шакли оддӣ таҳкурсии шабакае буд, ки дар навбати худ барои тамоми системаи графикӣ асос шуд. Пас аз таъсис додани шабака, он як абзор барои сохтани системаҳои iconography ва роҳнамоии SKP шуд.
"Натиҷа чизе аст, ки худро бисёрҷанба ва гуногунҷабба ҳис мекунад" мегӯяд Миёнад. "Мо се вазни гуногунро таҳия кардем: сабук, миёна ва ниҳоят паҳлӯӣ. Шрифт блок ва сиёҳ аст, ки ба он эстетикаи фарқкунанда ва фавран шинохта мешавад."
Бианчини меафзояд, ки ин усули гуногунҷабҳа ба таъсиси шахсияти беназир барои универмаг мусоидат мекунад. Вай мегӯяд: "Бисёр вақтҳо одамон мекӯшанд, ки чизи бештареро эҷод кунанд, бо андешаи он ки камтар аз он зиёдтар аст". "Бо ин намуд мо мехостем, ки бештар эҷод кунем. Мо мехостем, ки вай худро чун пешрав эҳсос кунад, ки корҳоро ба тарзи дигар иҷро мекунад. Мо инчунин ҳамеша кӯшиш менамоем, ки дар кори худ каме" истироҳат "дошта бошем ва ман фикр мекунам, ки номутаносиб ҳисси пораҳои шакл ҳангоми якҷоя шудан ба шрифт ин эҳсоси дақиқро медиҳад. "
Бианчини аз эҷод накардани чизе, ки аз ҳад зиёд таҳияшуда ҳис мекард, бояд тавозуни дуруст байни эзотерикӣ ва печидаи аз ҳад зиёдро ба даст овард. "Шрифт дар ташаккули шабака сахт реша давондааст, ки одатан чизҳоро содда мекунад, аммо дар ҳолати мо он як системаи мураккабро ба вуҷуд овард, ки метавонист онро ба самти нодуруст тела диҳад" гуфт вай. "Мо онро ба қадри кофӣ тела додем."
03. Таъмини шахсияти типографии қобили мулоҳиза: Шаҳри Вена
Дар якҷоягӣ бо Consultants Brand Saffron, Dalton Maag як шакли фармоишӣ барои шаҳри Венаро комилан аз сифр гузоштааст. Ин мухтасар барои як хонаводаи муосири sans-serif, бо се вазн, ки метавонад ҳисси беназири 'Вена' -ро дар тамоми ВАО расонад.
"Мо аз ҷамъоварии илҳом аз худи шаҳр - меъморӣ, фарҳанг ва таърихи он оғоз кардем ва ин истинодҳоро барои илҳом бахшидан ба забони тарроҳии матн истифода кардем" мегӯяд директори эҷодӣ Палтрам.
"Маҳз ин раванди беназир аст, ки ҳуруфро фарқкунанда ва қобили тавсиф мекунад. Шрифт тоза ва пухта аст, то самаранокии ҳукуматро дастгирӣ кунад, аммо он инчунин гуногунрангӣ ва инсондӯстии Вена ва сокинони онро дар худ таҷассум мекунад."
Вақте ки Далтон Мааг ба киштӣ баромад, Зафран аллакай пояҳои ҳувияти визуалиро бунёд карда буд, аммо шрифт ҷузъи муҳим буд. Он бояд ифодакунанда бошад ва ба шаҳр оҳанги дӯстона ва ҳам боэътимоди овоз бидиҳад, ки ба функсия ё хондан зарар надошта бошанд.
"Дар паҳлӯи истинодҳои таърихӣ ва фарҳангӣ, мо шакли қадимаи сипар, герби шаҳрро ҳамчун илҳом истифода кардем" мегӯяд Палтрам ва глифҳои диагоналиро дар W ва V мисол меорад.
Палтрам идома медиҳад, ки "шиддати мушаххасе дар каҷравӣ мавҷуд аст, ки дар саросари аломатҳои гуногун такрор карда мешавад, дар якҷоягӣ бо унсурҳои дигари беназир, ба монанди e бо сатри миёнаи моил ва шакли соддаи u", - идома медиҳад Палтрам. "Шаклҳои диагоналии нармшудаи ҳарфҳо, шаклҳои мудаввар ва ҳисобкунакҳои кушод ба шрифт ифодаи дастрас ва гармро дар тӯли тамоми сол медиҳанд, аммо инчунин қобилияти хуб доранд - ҳатто дар андозаи хурдтар."
Тавре Палтрам қайд мекунад, муштариёни ниҳоӣ шаҳрвандони Вена мебошанд. "Ба андешаи ман, Вена як макони муосир ва космополитӣ аст, аммо шумо таърих ва анъанаро дар шаҳр эҳсос мекунед" мегӯяд ӯ.
"Якҷоя кардани ин унсурҳо ва дарки сатҳи дурусти таъсир ба ифодаи типографӣ калидӣ буд", идома медиҳад Палтрам. "Дар якҷоягӣ бо гурӯҳи кории оҷонсиҳо ва дастаи мизоҷон, ман боварӣ дорам, ки мо ба чизе ноил гаштем, ки на танҳо як мӯдро пайгирӣ кунад, балки дар замони мо ҷойгоҳи мувофиқро пайдо хоҳад кард."
04. Системаи тарроҳии муттаҳидро аз рӯи намуди эҷод кунед: Top Gear
Барои мусоидат ба шинохти бренди BBC Top Gear, DixonBaxi TG Industry -ро таҳия кардааст: як намуди фарқкунандае, ки барои тавлиди бренди ҷаҳонии мотосикл дар ҳузури пайваста ва қобили эътимод дар платформаҳои зиёди он таҳия шудааст.
Тибқи гуфтаи ҳаммуассис ва директори эҷодӣ Диксон, доираи васеи вазнҳо барои эҷоди нозукиҳои кофӣ барои кор бо барномаҳои чопӣ, пахш ва рақамӣ муҳим буд. "Баъзе вақтҳо ҳамвор ва коҳишёфта бо сифати синамо, вале ҷасур ва ифодакунандаи дигар лаҳзаҳои дигар, он барои сарлавҳаҳои чашмгир ва пайдарпаии унвони барҷаста зарба мезанад" мегӯяд Диксон. "Ин як шакли аввалини рақамӣ мебошад, ки дар хурдтарин экранҳо ба дараҷаи баланд хонда мешавад."
Ҳуруфи чопӣ дар ҳамкории зич бо Маттокс Шулер аз Форт Рехтагарӣ сохта шудааст, дар маркази тарроҳии ҳамҷоя ва эҷодкоронаи Top Gear ҷойгир аст - ва нишондиҳандаҳои возеҳи вобастагии онро бо бренди асосӣ таъкид мекунанд. "TG Industry аз буридани кунҷии Top Gear cog, як қисми асосии тамғаи илҳом гирифтааст" идома медиҳад Диксон. "Нуқтаи кунди ҳарфи калон A намунаи хубест, ё дар он ҷое, ки қисми қубуршудаи ҳарфи хурд b бо сактаи рост бархӯрд мекунад - ба он канори кунҷии хашмгин дода шудааст, ки аз шакли дандонҳо дар тасвири парма илҳом гирифта шудааст."
Тавре ки Диксон қайд мекунад, брендинги олӣ ба тафсилот майл дорад. "Маҳз мушаххасоте ҳастанд, ки таҷрибаро бештар қобили мулоҳиза ва қобили таваҷҷӯҳ мекунанд", илова мекунад ӯ. "Пайгирӣ ва хатнависӣ. Аёнӣ ва андозаи гуногун. Эҳсоси қонеъкунандаи ҳуруфе, ки дар бисёр замимаҳо худро дуруст ҳис мекунад."
Маслиҳати Диксон аз ибтидо маълум аст, ки чаро шумо тарроҳии ҳарфи фармоиширо интихоб мекунед. "Ба он як далели дақиқ лозим аст" таъкид мекунад ӯ. "Шрифтро ҳамчун як ҷузъи эко-системаи тарроҳии калонтар бубинед. Шрифт овози брендро мерасонад. Тафсилотро бубинед: аз нуқтаҳои борик гузаштан осон аст, аз ин рӯ саъй самараи хуб медиҳад. Шитоб кардан мумкин нест."
05. Шакли пурраи тарҳи логотипро таҳия кунед: Дуолинго
Баъзан таҳияи шрифт ҳамчун як қисми раванди эҷодӣ рушд мекунад, ҳатто агар он аслан қисми мухтасар набуд. Ин дар мавриди ребренди платформаи омӯзиши забонҳои Duolingo ба наздикӣ Ҷонсон Бэнкс буд.
"Сӯҳбатҳои навъи аввал аз хоҳиши такмил додани логотипи он сарчашма мегиранд", - ошкор мекунад директори эҷодӣ Майкл Ҷонсон. "Он бар шрифте бо номи Шале таҳия шуда буд, ки ҳамаи мо ба мақсад мувофиқ набуд".
Гарчанде ки мубоҳисаҳо дар аввал роҳи 'бетараф' -и sans-serif-ро рад карданд, Ҷонсон дар ҳама ҷойҳои услуб дар фазои технологӣ ишора кард. "Мо сахт мехостем, ки онҳо чизи беназире дошта бошанд" гуфт ӯ.
"Вақте ки мо дар якҷоягӣ кардани маскот бо номи онҳо таҷриба кардем, a 'If if?" Ҳалли онро кушод, "идома медиҳад Ҷонсон. "Мо логотипро аз нав сохта, аз шакли пари Duo илҳом гирифта, барои инъикоси шахсияти аҷиби ширкат."
Дар ҳоле ки ӯ эътироф мекунад, ки чанд кӯшиши аввал "хеле тоқ" ба назар мерасид, зеро консепсия такмил дода шуд, ки потенсиал барои шакли фармоишӣ ба вуҷуд омадааст - дар ҳамкорӣ бо Fontsmith таҳия шудааст. "Бисёр қарорҳои аввалия аз логотип сарчашма мегиранд, ки дар он шумо аломатҳои мудаввар (d ва ду o's), аломати такроршаванда (u ва n) ва l ва капитали нисбатан бетараф доред", мегӯяд Ҷонсон. "Пас шумо хусусияти мнемикӣ доред: g. Quirks-ҳои хурд, ба монанди лағжиши ҳарфи хурд, хеле кам истифода шуданд, версияҳои бета ба садама дучор шуданд ва дар ниҳоят 'Feather Bold' омода шуд."
Шрифти Feather Bold аз шаклҳое, ки барои кашидани maskot Duolingo, Duo owl истифода шудаанд, баръакс сохта шудааст. Ҷонсон ошкор мекунад, ки "Ин ниҳоят ба мо имкон медиҳад, ки калимаи" дуолинго "-ро дар назди маскоти онҳо бидиҳем, ки ин ба издивоҷи бадбахт монанд аст."
Барои Ҷонсон, истифодаи бренди типография бо оҳанги овозаш алоқаманд аст. "Барои мо нодир аст, ки ҳамон як шрифтро аз лоиҳа ба лоиҳа истифода барем" мегӯяд ӯ. "Мо ҳамеша дар ҷустуҷӯи чизе ҳастем, ки эҳсосоти беназиреро, ки мо мехоҳем онро бо бренд баён кунем, инъикос кунад. Истифодаи" генерикҳо "ба мисли Ҳелветика маро ҳамчун як корманди полис мезанад, магар ин ки сабаби хубе барои назар ва садои якхела вуҷуд дошта бошад. мисли дигарон. "
Саҳифаи оянда: Чӣ гуна интихоби шакли мувофиқ барои бренди худ
