Мундариҷа
- 01. Брендҳое, ки устувор амал мекунанд
- 02. Брендҳое, ки шахсияти худро бо тарзҳои нав ифода мекунанд
- 03. Брендҳое, ки мавқеъ мегиранд
- 04. Тамғаҳои тамаркуз ба таҷриба
Новобаста аз он ки шумо пайравӣ кардани тамоюлҳои охирини тарроҳиро интихоб мекунед ё не, баъзе ҳаракатҳо хеле калонанд, зеро онҳоро сарфи назар мекунанд ва дар маҷмӯъ ба саноат таъсир мерасонанд.Ин ҳатман аз пайравӣ кардани рама ва рушди услуби шабеҳ иборат нест - аксар вақт эстетикаи визуалӣ дар заминаи иҷтимоӣ, ки онро пеш мебарад, дуюмдараҷа аст.
Дар натиҷа, тамоюлҳои аз ҳама муҳим на танҳо падидаҳои дар дохили паноҳгоҳ рухдода, ки дар тӯли чанд моҳ мегузаранд - онҳо таҳаввул меёбанд, рушд мекунанд ва тавсеа меёбанд, зеро тарроҳони мухталиф ин ҳаракатро ба таври худ тафсир мекунанд. Дар баъзе ҳолатҳо, гурӯҳбандӣ бо одамоне зиёд мешавад, ки решаҳои аслиро нодуруст тафсир мекунанд ва таҳриф мекунанд: ҳамаи мо метавонем ҳиссаи одилонаи тамоюлҳои тарроҳиро номбар кунем, ки мо аз шунидан хаста шудем.
Чорабиниҳои асосии иҷтимоӣ, сиёсӣ ё экологӣ метавонанд тарроҳон ва тамғаҳои дар онҳо коршударо водор кунанд, ки ба тарзи дигар фикр кунанд. Дар баъзе ҳолатҳо, бренди пешрафта тавассути рафтори худ намуна нишон медиҳад ва барои дигарон пайравӣ мекунад.
Дар байни тамоюлҳои тарроҳии 2018, ки мо дар оғози сол муайян карда будем, равишҳои нав ба самти ранг, самти бадеӣ, типография ва ҳатто тарзи ифодаи ғояҳо ҳастанд, аммо 2018 инчунин таҳаввулоти назаррас дар методология ва идеологияро дид, ки метавонанд оқибатҳои дарозмуддат дошта бошанд эстетика.
Чор тағироти ҷиддии рафтори брендеро, ки мо дар тӯли соли 2018 ташаккул додаем ва дар соли 2019 нақши боз ҳам калонтаре хоҳем дошт, хонед ...
01. Брендҳое, ки устувор амал мекунанд
Агар шумо Президенти кунунии ИМА набошед, устуворӣ рӯзномаи байналмилалиро зуд баланд мебардорад. Брендҳо пулҳои худро ба он ҷое, ки даҳони онҳост, мегузоранд. Агар маҳсулот аз ашёи коркардшуда, компонентҳои бомасъулият сарчашма гирад, аз ҷиҳати ахлоқӣ истеҳсол карда мешавад ва мекӯшад, ки аз карбон бетараф набошад, ин на танҳо як ширкати алтруистӣ барои ширкати мавриди назар аст - ин нуқтаи асосии фурӯши истеъмолкунандагон аз ҷиҳати экологӣ низ мебошад.
Кам кардани пластикӣ боиси нигаронии махсус барои бисёре аз брендҳо мебошад. Дар моҳи апрели соли 2018, на камтар аз 10 D&AD Карандаш ба маъракаи ҷазираҳои партови AMVBBDO барои Уқёнуси LADBible ва пластикӣ супорида шуд, ки СММ-ро ҷазираи бузурги шинокунандаи пластикиро дар Уқёнуси Ором ҳамчун як кишвар эътироф кунад, аз ин рӯ, ҷаҳон масъулияти муштарак барои дахолат дорад .
Ду бренди маъруфи Дания дар моҳҳои охир низ дар ин фазо пайроҳа мекарданд. LEGO аввалин хиштҳои устувори худро, ки аз пластикаи растанӣ сохта шудаанд, эълон кард, дар ҳоле ки Carlsberg навовариҳои пешқадами бозорро дар баробари ребренди ҷаҳонии худ аз ҷониби Taxi Studio муаррифӣ кард. Аз ҳама муҳим, Snap Pack усули нави пайвастани банкаҳои бисёрпакте мебошад, ки пластмасси то 76% камшударо кам мекунад.
Устуворӣ инчунин як қисми калидии мухтасари Такси буд ва оҷонсии Бристол як низоми брендингии фарқкунандаи фарқкунандаи даниягиро таҳия кард, ки барои умри дароз пешбинӣ шудааст, на дар тӯли чанд сол кӯҳна шудан. Мо пешгӯӣ мекунем, ки бисёр брендҳои дигар дар 2019 устуворӣ ва маркази устуворӣ мегузоранд.
02. Брендҳое, ки шахсияти худро бо тарзҳои нав ифода мекунанд
Як шахсияти фарқкунанда барои тамғаҳо дар бозори серодам буридани садоҳо муҳим аст ва ва лаҳни овоз метавонад нақши калон дошта бошад. Дар тӯли даҳсола, бегуноҳро ҳамчун намунаи барҷастаи ин ҷашн мегирифтанд. Тақлидкорони бешумор аз паи онҳо мерафтанд, то ба ҳамон оҳанги аҷоиб, бачагона ва чолоке бирасанд, ки ҳангоми нӯшидани смутӣ табассумро баланд мекард. Ба наздикӣ, як оҳанги 'ҳунарманди' умумӣ ба даст овард, ки бо сифатҳои ҷиддӣ ба монанди 'дастӣ' ва 'аслӣ' печонида шудааст.
Вақте ки сухан дар бораи истодагарии бозор меравад, тамоюлҳои зерин шуморо ба ҳеҷ ҷо нахоҳанд овард ва брендҳо роҳҳои нави ифодаи шахсияти худро бо тариқи визуалӣ ва шифоҳӣ пайдо мекунанд. Услуби фарқкунандаи тасвир метавонад ба шахсияти бренд ҳамчун оҳанги овозаш таъсирбахш диҳад ва брендҳое, ки имсол ба мисли Анна by NB Studio бароварда шуданд, ин ду чизро ба ҳам меоранд.
Намунаи дигари намоён ин навсозии бренди Superunion барои BBC Two мебошад (ба видеои боло нигаред), ки нақши идентификатори каналро барои ифодаи шахсияти пешрафта ва хатарнок бознигарӣ мекунад. Агентӣ барномасозии ҳавасмандгардонӣ ва аслиро дар асоси ҳуввияти шахсияти BBC Two гузошт, Агентӣ бо истифода аз як қатор аниматсияҳои аҷиб барои ифодаи кайфияти як мундариҷаи мундариҷа, на танҳо жанри он, тамоми узвияти байни барномаҳоро ба як иденти васеъ табдил дод.
Ба ҷои тамғаи ошкоро ба идентҳо, мундариҷа гуфтугӯ мекунад, танҳо бо як мотиви нозуки каҷ - ишора ба контури '2' - барои нишон додани номи канал. Ин роҳи далеронаи ифодаи шахсияти бренд аст, ки тамоюлҳои соҳаро аз байн мебарад ва мо пешгӯӣ мекунем, ки брендҳои боз ҳам пешрафта дар 2019 инро хоҳанд кард.
03. Брендҳое, ки мавқеъ мегиранд
Аз он даме ки аз соли 2016 - яке аз солҳои ҷудоиталаби ҷаҳонӣ дар сиёсати Ғарб барои муддате, бо интихоби шокии Доналд Трамп пас аз гармӣ дар пошнаи раъйпурсии драмавии Брекзит дар Бритониё, - барои брендҳо як тарафро гирифтан торафт маъмултар шудааст. Натиҷа ин тамоюли босуръат афзояндаи маъракаҳои ҷудоихоҳист, ки муҳаббат ва нафратро ба андозаи баробар ҷалб мекунанд.
Дар 2018, як намунаи барҷаста мавқеи саркашии Nike дар дастгирии Колин Каеперник буд - футболбози хориҷшудаи Амрико маъракаро барои таҷлили 30-умин солгарди маъруфи ҷаҳонии худ пеш гирифт. Дар ҳоле ки бисёриҳо ба шуҷоату ростқавлии он кафкӯбӣ мекарданд, дигарон молҳои Nike-ро нобуд карданд ва таҳдид карданд, ки ин брендро дар оянда бойкот хоҳанд кард. Бо он ки ҷаҳон дар масоили амиқ ва ғоявӣ беш аз пеш тақсим мешавад, мо пешгӯӣ мекунем, ки брендҳои бештар дар 2019 мавқеъ мегиранд.
04. Тамғаҳои тамаркуз ба таҷриба
Азбаски тағирёбии талабот ва тамғаҳои Амазон, Uber, Netflix ва Airbnb талаботҳои истеъмолкунандагон боиси халалдоршавии васеъ дар бахшҳои худ мешаванд, ширкатҳои пешрафта маҳсулоти рақамӣ ва хидматҳои рақамиро бештар ба ҷои рақамӣ ҳамчун шӯҳратпараст дидан мекунанд канали маркетинг.
Тарроҳии логотип дар муқоиса бо арзиши таҷрибаи корбарии муттаҳид ва интуитивии бисёрплатформа, ки арзишҳои брендиро тавассути ҳар нуқтаи тамос иртибот медиҳад, усули камтар муҳиме барои ифодаи фикрҳои худ мегардад.
Ребрэнди бисёр канали Studio Output -и BBC Sport, ки ҷоизаи мӯътабари Brand Impact-ро моҳи сентябри соли 2018 гирифтааст, мисоли равшан аст. Ребрендинги пешакӣ, системаи шахсияти BBC Sport барои пахши барномаҳо таҳия шуда буд - ва ҳангоми тавсеаи он дар тамоми платформаи рақамии дигар, ҳисси таҷрибаи мутобиқати корбаронро аз даст дод.
Ҳалли масъала муоширати арзишҳои бренд тавассути принсипҳои ранг, намуд ва ҳаракат буд ва тарҷумаи он дар тамоми дастгоҳҳо ва платформаҳо - логотип дуюмдараҷа шуд. Азбаски маҳсулот ва хидматҳои рақамӣ бо ДНК-и тамғаҳо дар тамоми соҳаҳо ҳамешагитар мешаванд, мо танҳо ин тамоюлро дар 2019 афзоиш хоҳем дид.
