Мундариҷа
Дар ин ҷо дар Creative Bloq, мо мухолифи тағирот нестем: дур аз он. Ҳар як шахсияти бренд бояд бо мурури замон таҳаввул ва тағир ёбад. Пас, ҳар вақте, ки версияи нави логотипи маъруф нашр мешавад, мо мехоҳем ба он манфиати шубҳа бахшем, алахусус агар он аз рӯи маслиҳати тарроҳии логотип аз коршиносон пайравӣ кунад.
Ба ҷои ҳамроҳ шудан ба аксуламали ногузири зону алайҳи ҳама гуна бозсозӣ (ки имрӯзҳо аз тамоми таносуби васоити ахбори омма зиёд карда шудааст), муносибати мо ин аст, ки нишаста, каме интизор шавем, то тарҳи нав бистарӣ шавад, пеш аз саросемагӣ ба доварӣ.
Шумораи ками ҳолатҳо ҳастанд, гарчанде ки ҳатто дар пуррагии вақт азнавсозии куллии тамғаи хеле дӯстдошта ба назар хато менамояд. Дар ин вазифа, мо ҳафт чунин ҳолатро ҷамъ меорем.
01. American Airlines
Вақте ки логотипи шуморо як дизайнери барҷаста офаридааст, ба монанди Массимо Вигнелли, шумо мехоҳед, ки ба он овезед то ҳадди имкон. Ва аз рӯи инсоф, American Airlines бо ин тарҳи зебои соли 1967 (дар боло нишон додашуда) тӯли 46 сол содиқона часпид.
Дар соли 2013, аммо онҳо фармоиш доданд, ки аз нав сохта шаванд. Албатта, мо дар ин бора мушкиле надорем. Ҳатто дӯстдоштаи мо логотипҳои классикӣ, ба монанди тамғаи Coca-Cola, бояд такрор ба такмил дода шавад. Аммо дар ин ҳолат, American Airlines дар ҷустуҷӯи чанд тасреҳи хурд, ламси сабуки модернизатсия набуд, балки иваз кардани реша ва шоха (дар поён оварда шудааст).
Аз ҷониби Ояндасоз, ин тамғаи нав ба пешгузаштаи худ чанд ишора кард, бо истифода аз ҳамон рангҳо ва дарбаргирандаи уқоб, ва мо ин тарҳи зеборо инкор намекунем.
Бо вуҷуди ин моро ҳасрати сентименталӣ меноманд, аммо мо намуди ҷасурона, боҳашамат ва хоси амрикоии аслро пазмон шудем; дар ҳоле ки тарҳи ҳозира ҳис мекунад, ки он метавонад барои ҳама ширкатҳои ҳавопаймоӣ, дар ҳама ҷо дар рӯи замин бошад.
02. Best Western
Best Western аз лаҳзаи таъсисёбӣ дар соли 1948 як қатор логотипҳои фарқкунанда дошт. Аммо ин офариниши соли 1993 аст, ки бо нақшаи ғайриоддии ранг, типографияи аҷиб ва нишони тоҷи каме девона то ҳол дар дили худ азиз аст.
Бояд эътироф кард, ки ин логотип, ки дар тӯли солҳо танҳо тасҳеҳоти хеле ночизе ба даст овардааст, метавонист бо навсозии навсозӣ дар баробари навсозӣ аз ҷониби TGI ҷумъа ё Hooters, барои намуна. Аммо мутаассифона, ба андешаи мо, соли гузашта силсилаи меҳмонхонаҳо ба ҷои он кӯдакро бо оби ванна бадар ронданд ва ин тамғаи навро аз оҷонси Сан Диего ба истифода доданд MiresBall (дар зер нишон дода шудааст).
Ин аст боз як логотипи маҳбуб (дар боло), ки наслҳо бо онҳо робитаи амиқи эҳсосӣ ташкил карданд. Ва мутаассифона, ин як тарҳи дигарест, ки қурбонии мания барои минимализми беназорат шудааст.
Ин логотипи классикии соли 1984 барои ширкати сахтафзор, бо тасвири махсуси чормағз ва ҳуруфи ғафси ғафсаш, соли 2014 бо тамғаи наве, ки аз ҷониби мушовири Люппинкотти Ню Йорк тарроҳӣ шудааст, иваз карда шуд (дар поён оварда шудааст).
Аз нусхаи асл танҳо боқӣ гузоштани исми асосӣ, нишонаи ® ва нақшаи ба он монанд, агар хомӯш карда шавад, боқӣ мондааст. Шрифти нав vanilla sans-serif мебошад, ки тасвири маҳбуб партофта шудааст ва амперсанд бо аломати замона муосиртар иваз карда шудааст.
Моро хато накунед: худ аз худ ин як логотипи зебо ва муосир аст, ки ба бренди футболка, як ширкати либоси варзишӣ ё оғози интернет комилан мувофиқат мекунад.Аммо ҳисси ғурур ва қудрати хом, ки пешгузаштаи ӯ интиқол дода буд, аз байн рафтааст: ва барои як ширкате, ки бо асбобҳои барқии худ маъруф аст, ки худро як қадами ғалат мешуморад.
Бо андешаҳои мо то ҳол розӣ нестед? Хуб, акнун шумо метавонед истироҳат кунед. Зеро барои логотипҳои боқимонда дар рӯйхати мо, ҳатто худи ширкатҳо розӣ ҳастанд, ки набояд канда шаванд ...
04. Гап
Ҳавзаи тарроҳии Gap дар соли 2010 ҳоло ба афсона ҳамчун афсонаи ҳушёр барои тарроҳони лого дар ҳама ҷо гузаштааст. Фурӯшандаи либосҳои миёна аз ин тамғаи классикии классикӣ (дар боло нишон дода шудааст) аз соли 1984 хушбахтона истифода мебурд, вақте ки ногаҳон ва ғайричашмдошт он азнавсозии драмавиро таҳия кард Laird & Partners (дар поён).
Як тамоман рафтан аз нусхаи аслӣ, логотипи нав изҳор дошт, ки таҳаввулоти ширкатро аз "тарроҳии классикӣ, амрикоӣ то муосир, ҷаззоб, салқин" муаррифӣ мекунад, гуфта буд он замон сухангӯи Gap.
Аммо аксари одамон танҳо фикр мекарданд, ки ин ба назарам наменамояд ва он яке аз аввалин реаксияҳои истеъмолкунандаи марбут ба тарроҳии марҳилаи ВАО-и иҷтимоиро оғоз кард. Гап пас аз ҳамагӣ як ҳафтаи истифода логотипи навро бозпас гирифт ва рост ба тарҳи кӯҳна баргашт.
05. Тропикана
Хуб, ин як каме печида аст, аммо бо мо бимонед. Ин логотипи классикии 'пойга' барои Kraft Foods, ки дар боло нишон дода шудааст, солҳои 1988-2012 буд. Аммо дар соли 2009, корпоратсияи Kraft Foods Inc (NOT бренди Kraft) ин тарҳи тамоман нави логотипро, ки дар зер нишон дода шудааст, баровард, ки бо он сифр умумият дошт.
Ин тамғаи равшан ва рангоранг ба қадри кофӣ гуворо аст, аммо Крафт тамоми сармояи брендиашро бе ягон сабаб қурбон кард; эмблемаи 'ситорача' бо хӯрок иртиботи сифр дошт ва ба чизе монанд буд, ки шумо бо дархости шаҳри Олимпӣ пайваст мекунед.
Хушбахтона, он дер давом накард. Дар 2011, Kraft Foods Inc эълон кард, ки ба ду ширкати нав тақсим мешавад: Mondelez, барои тиҷорати ҷаҳонии газакҳо ва Kraft Foods Group. Собик логотипи нав гирифт; охирин ба нусхаи тағирёфтаи кӯҳнаи логотипи сурху кабуди Крафт баргашт ва логотипи нофаҳмо абадӣ аз байн рафт. Пий.
07. Кооператив
Ин тамоман нодир аст, ки бренди чакана бо омма робитаи воқеии эмотсионалӣ барқарор кунад. Аммо решаҳои Co-op дар таърихи Бритониё амиқ аст. Он дар тӯли 165 сол пас аз якҷояшавии ҷамъиятҳои кооперативии яклухтфурӯшӣ ва ҷамъиятҳои мустақили чакана рушд карда, имрӯз ҳам бузургтарин кооперативи матлубот дар Британияи Кабир боқӣ мондааст ва ба беш аз 4,5 миллион аъзои фаъол тааллуқ дорад.
Кооператив дар тӯли солҳо якчанд логотип дошт, аммо ин тарроҳии классикии ‘барги беда’ дар соли 1968 аст, ки имрӯзҳо онро наслҳои бритониёиҳо бо меҳр ба ёд меоранд. Тарҳи наве, ки онро дар соли 1993 иваз кард (дар зер нишон дода шудааст), ба назари мо, дағалтар, на он қадар меҳрубон ва хушомадгӯ, инчунин каме камтар қобилиятнок аст.
Кай Шимолӣ аз ӯ хоҳиш карда шуд, ки барои Co-op барои соли 2016 шахсияти наве пешкаш кунад, он идеяи барқарор кардани тамғаи соли 1968-ро ба миён овард ... ки маҳз ҳамин чиз рӯй дод.
"Ин рамз ва аломати калима аст ва барои тарроҳии графикӣ ғолиб шудан ғайриимкон аст. Ин ҳеҷ гоҳ таърих надорад, "гуфт Шон Перкинс дар шимол Шарҳи эҷодӣ. Мо наметавонистем бештар розӣ шавем.
