Мундариҷа
- Ваҳширо такрор кунед
- Тамғаи забон
- Беш аз як ҳиссиёт
- Тарроҳӣ барои ҳама
- Контрмаданият ва такоҳои ройгон
- Заводи пивопазии Butcombe
- Ҳудуд надорад?
"Ман намедонам, ки оё IDEO метавонист саноати мошинсозии Амрикоро наҷот диҳад, аммо мо бо ядрои кафк ва таппончаи ширеши гарм оғоз мекардем."
Ин яке аз иқтибосҳои дурахшони Тим Браун аст, аммо он ба шумо акси сареъ дар бораи он медиҳад, ки чӣ гуна тафаккури тарроҳӣ - яке аз калимаҳои паҳншуда дар соҳаҳои эҷодӣ - ҳама чиз аст. Шумо танҳо метавонед CEO-и IDEO ва дастаи ӯро тасаввур кунед, ки чизҳоро часпонидааст ва даҳҳо мошинҳо, роҳҳо, роботҳо ва заводҳои гуногунро бо мақсади барқарор кардани Детройт ба кор даровардааст. Ин ҳатто метавонад кор кунад, кӣ медонад?
Ин сатр аз китоби Браун бо тағирёбии тарроҳӣ омадааст, ки мафҳуми тафаккури тарроҳиро ба тафсилоти ҳушёртар низ шарҳ медиҳад: «Тафаккури тарроҳӣ равиши ба инсон нигаронидашуда ба навовариест, ки аз абзорҳои тарроҳон барои ҳамгиро кардани ниёзҳои мардум, имкониятҳои технология ва талабот барои муваффақияти тиҷорат ».
Тасаввур кунед, ки малакаҳои тарроҳии худро барои беҳтар кардани соҳаи тандурустӣ, инқилоби кишоварзӣ ё тағир додани тарзи дарсдиҳии мактабҳо истифода баред
IDEO, бо сарварии Тим Браун, кӯмак кард, ки тафаккури тарроҳӣ ба яке аз мафҳумҳои мувофиқ ва ҷаззоб табдил дода шавад, на танҳо дар соҳаҳои эҷодӣ, балки дар тамоми иқтисодиёт. Ин як идеяи ҳаяҷонбахшест, ки тақрибан дар ҳама соҳаҳо пазируфта мешавад ва ба эҷодкорон тамоми асосро медиҳад, ки хушбин бошанд.
Албатта, малакаҳое, ки шумо ҳамчун тарроҳ омӯхтед, метавонанд барои эҷоди як логотипи нав, брошюра, вебсайт ё маъракаи таблиғотӣ истифода шаванд. Аммо тасаввур кунед, ки онҳоро барои беҳтар кардани хизматрасонии тиббӣ, инқилобии кишоварзӣ ё тағир додани тарзи таълим дар мактабҳо истифода баред. IDEO дар ҳамаи ин соҳаҳо кор кардааст ва яке аз лоиҳаҳои Тим Браун дастурест барои тарҳрезии иқтисодиёти даврӣ. Бояд тафтиш кард.
Ваҳширо такрор кунед
IDEO, ки аз заминаҳои тарроҳии маҳсулот бармеояд, ба бунёди заминаи 25 сол пеш оғоз карда буд. Имрӯз ширкат бо даҳҳо либоси дигари эҷодӣ, ки ҳама ғояҳои шабеҳро дар бар мегиранд, китф ба китф медавад. Дар тӯли замони роҳбарии ӯ дар Вулф Олинс, Иҷе Нвокори (ҳоло директори калони Apple мебошад) ба тарҳрезии тарроҳӣ ба як қисми таҷрибаи асосии агентии брендинг кӯмак кард. Барои ӯ, он аз се унсур иборат аст: ҷустуҷӯ, фарзия ва офариниш.
"Он бояд иктишофӣ дошта бошад, бинобар ин шумо бояд ба берун бароед ва одамонро фаҳмед, ки шумо нестед. Он дорои тамоми усулҳои мардумшиносӣ, тамошои мардум ва амсоли инҳост », шарҳ медиҳад ӯ.
"Чизи дуюм ин аст, ки ба он боварӣ дорад, ки гузашта танҳо барои ҳавасмандкунӣ ва илҳомбахш муфид аст, аммо посух он чизе хоҳад буд, ки мо ҳеҷ гоҳ надида будем. Аз ин рӯ, он бояд хусусияти гипотеза ва такроршаванда дошта бошад. Шумо намегӯед, ки як изофаи як ба ду баробар аст, шумо мегӯед: Инҳо 18 роҳи ҳалли ин мушкилот, биёед онҳоро дар он ҷо гузорем, биёед, санҷем, такрор кунем ва беҳтар кунем ва як ҳалли худро пайдо кунем. "
Гузашта танҳо барои ҳавасмандкунӣ ва илҳомбахш муфид аст, аммо посух он чизе хоҳад буд, ки мо ҳеҷ гоҳ надида будем
Вай идома медиҳад: «Ва он гоҳ чизи ниҳоӣ ин аст, ки тафаккури тарроҳӣ мегӯяд, ки онҳо бояд таҳия карда шаванд. Як қисми тарроҳии он маънои онро дорад, ки мо бояд воситаҳои асосии тарроҳиро барои ҳалли ин мушкилот истифода барем. Воситаҳои тарроҳӣ кадомҳоянд? Онҳо шакл ва шакл, ҳаракат ва вақт мебошанд - ва мо бояд чизеро таҳия кунем, ки аз он чизе ки пештар вуҷуд дошт, фарқ кунад. ”
Тамғаи забон
Намунае, ки ӯ аз репертуари Wolff OIin овардааст, брендинги dotdot, забони кушодаасоси Zigbee мебошад, ки дастгоҳҳои Интернет ашё барои муошират бо ҳамдигар истифода мебаранд.
Тамға дар асл аз рамз гирифта шудааст ва хеле содда аст. Он аз ин се зарбаи асосӣ иборат аст: || ва метавонад яхдонеро пешниҳод кунад, ки шири шуморо фармоиш диҳад ё як мошини хушккунандаро, ки медонад то чӣ андоза ҷомашӯӣ аст, зеро мошини ҷомашӯӣ ба он гуфтааст. Ва дар ҳоле, ки қисмҳои ҷаззоб дар ошхонаи шумо бо ҳам сӯҳбат мекунанд, брендинг ба истеъмолкунандагон мегӯяд, ки таҷҳизоти мувофиқ метавонанд сӯҳбат кунанд. Ки худ аз худ сӯҳбатро оғоз мекунад ...
Чӣ гуна расонидани ин мафҳум намунаи тафаккури тарроҳӣ аст? Нвокори мефаҳмонад: «Агар шумо мушкилотро чунин қабул кунед, ки:« Чӣ гуна ман Интернети ашёро муошират мекунам? », Шумо ҳалли дигаре пайдо мекунед, на аз он ки" Чӣ гуна ман мушкилотро ҳал мекунам, ки одамон комилан намефаҳманд, ки ин чизҳо якҷоя кор мекунанд " ? '
Забони визуалӣ аз як пораи кодекс сарчашма мегирад. Ин ду нуқта ва ду рахна аст, аммо ин ҳам брендинг аст. Он муошират мекунад ва он барҷастатарин аст ва он фарқ мекунад, аммо ҳадафи асосии он ҳалли мушкилоти ‘Чӣ гуна мо метавонем ба одамон дар бораи чизҳои якҷоя фикр кардан ва сохтан кӯмак расонем? '
Шояд яке аз сабабҳои ин қадар намоёни тафаккури тарроҳӣ дар он бошад, ки муошират, табодули иттилоот дар интернет ва васоити иҷтимоӣ ба чунин нерӯҳои пурқудрати ҷомеаи имрӯза табдил ёфтааст. Тарҳрезии чизе, ки ба таври интуитивӣ, ба осонӣ ва табиӣ фаҳмида мешавад, яке аз бузургтарин ҳадафҳои тафаккури тарроҳӣ мебошад - худи тарҳ мақсади худро баён мекунад.
Беш аз як ҳиссиёт
Дар паҳлӯи он таҷрибаи истифода ё истеъмоли чизи тарҳрезишуда меистад. Липпинкотт як мушовир оид ба тарроҳист, ки брендинги зиёдеро анҷом медиҳад ва боварӣ дорад, ки тафаккури тарроҳӣ аз тарзи пешбурди тиҷорат то тарзи таҷрибаи муштариёни он паҳн мешавад. Ҳуқуқӣ, мутобиқат, кадрҳо, маркетинг, истеҳсолот - ҳар чизе, ки муштарӣ мекунад, метавонад бо тафаккури тарроҳӣ такмил дода шавад. Аммо ҳар як нуқтаи ламс, эҳсосот як ҷузъи асосӣ аст.
“Тафаккури тарроҳӣ бояд як фаъолияти 360-дараҷа бошад, ки тамоми ҷанбаҳои тиҷорат ё брендро дар бар гирад, аммо фармоишгарро дар маркази раванд нигоҳ дорад. Вазифа иборат аз он аст, ки чизеро эҷод кунад, ки фоидаи калон дошта бошад, дар айни замон зебо бошад. Ин ду унсури якҷо издивоҷ бо муштарӣ робитаи эҳсосӣ эҷод мекунанд, ”мефаҳмонад Ли Кумбер, директори эҷодии Lippincott.
Тарроҳӣ ба тиҷорат чӣ эволютсия барои табиат аст; он ба тамғаҳо имкон медиҳад, ки тағир ёбанд ва зинда монанд
Дар ниҳоят, ин ба туфайли эстетика ва на танҳо амалия, ки тарроҳон ҷалб карда мешаванд. Вай идома медиҳад: “Тарроҳӣ ба тиҷорат аст, ки эволютсия барои табиат аст; он имкон медиҳад, ки брендҳо тағир ёбанд ва зинда монанд.Дар замоне, ки дар натиҷаи пешрафти технология ин қадар ҳаёти мо тағир меёбад, тарроҳон бояд ҷаҳонро на танҳо беҳтар кор кунанд, балки зебо низ бошанд.
"Тафаккури тарроҳӣ метавонад ба тарроҳӣ имкон диҳад, ки таъсиргузортар, камтар визуалӣ ва василаи кушодани имкониятҳо барои тиҷорат тавассути эҷоди таҷрибаҳои ҳамаҷониба ва пайвандҳои эмотсионалӣ бошад."
Тарроҳӣ барои ҳама
Ин на танҳо бозигарони калон ба монанди IDEO, Wolff Olins ё Lippincott мебошанд, ки аз тафаккури тарроҳӣ илҳом мегиранд. Бисёре аз студияҳои дизайнерӣ ва агентиҳои бутик пурра дар киштӣ ҳастанд. APFEL (A Practice for Everyday Life) дар Лондон ҷойгир аст ва дорои усули асосии тафаккури тарроҳӣ мебошад, ки ба номи он сохта шудааст.
«Барои мо« тафаккури тарроҳӣ »дарвоқеъ танҳо як истилоҳи ҷолибест барои доираи усулҳо ва равишҳое, ки мо дар ҳаёти ҳаррӯзаи худ дар амал татбиқ менамоем - барои сайругашт дар ҷаҳони атроф, омӯзиш ва рушд ва озмоишҳо. Мо ба лоиҳаҳои тарроҳӣ ва ҳалли мушкилот тавре муносибат мекунем, ки ғаризӣ аст, аз таҳқиқот ва таҳқиқот, сӯҳбат бо одамони ҷалбшуда, санҷиши ғояҳо, баррасии заминаҳои мухталиф ва посух ба фикру ақидаҳо, - мегӯяд ҳаммуассиси он Кирсти Картер.
Студия бо Mae Architects дар MyHouse, як лоиҳаи манзили дастрас ҳамкорӣ кард, ки ба харидорон имкон дод, ки хонаи навашонро бо истифода аз маҷмӯи ҷузъҳои пешакӣ тарроҳӣ кунанд: ин ошхонаро ба он ошхона ҷойгир кунед ... оҳ, ва биёед, дар поён як овози поёнӣ дорем.
"Кори Мэй дар лоиҳа намунаи тафаккури тарроҳӣ дар амал аст: он як соҳаи муҳими ниёзро муайян кард ва мушкилотро, ки ҳам харидорони эҳтимолӣ ва ҳам ширкатҳои сохтмонӣ дучор омаданд, баррасӣ кард" мегӯяд Эмма Томас, ҳаммуассиси дигари APFEL. «Бо истифода аз ин маълумот ва таҳқиқот, он бевосита бо як истеҳсолкунанда ҳамкорӣ кард, то як моделеро пешниҳод кунад, ки чандирии пешниҳод кунад, ки манзилҳои худсохтро ин қадар ҷолиб месозад, дар ҳоле ки ниёз ба харидорон барои идораи тарҳрезӣ ва сохтмон худи онҳост.
«Нақши мо ин буд, ки ба Мэй дар эҷоди чеҳраи оммавии лоиҳа кӯмак расонем, то он дастрас ва ҷолиб бошад барои аудиторияи мақсадноки онҳо. Мо бояд имкониятҳоро, ки MyHouse пешниҳод мекард, дар сурати мавҷуд набудани ягон тасвири хонаҳои тайёр, ки он замон ҳанӯз дар рушд буданд, расонем ».
Контрмаданият ва такоҳои ройгон
Дар Торонто, агентии таблиғии OneMethod тарзи тафаккурро дар як чорабинии поп-апи худнамоӣ чунон самаранок истифода бурд, ки он ба таъсиси як тарабхона хотима бахшид. Агар шумо ба ин чорабинӣ рафта, як асарро аз ҷониби яке аз эҷодкорони OneMethod харед, шумо се такои ройгон ба даст овардед. Таҷриба ин қадар саҳеҳ буд, меҳмонон аз ширкат талаб карданд, ки тарабхонаи доимии тако таъсис диҳад ва ҳоло OneMethod ду макони La Carnita-ро идора мекунад. Ғайр аз он, он ҳанӯз ҳам барои муштариён маъракаҳои таблиғотӣ мекунад.
Барои студияи дигари Торонто, Blok, тафаккури тарроҳӣ дар бораи васеъ кардани параметрҳои мушкилот ва пайдо кардани роҳҳои ҳалли на он қадар намоён барои омӯхтан аст. «Ин сайқал додани тафаккури мо ва тафаккури ғайримутамаркази мост, то ошкорбаёнӣ омӯхта, байни содда ва мураккаб ҷараён гирем, то худи параметрҳоро аз нав дида бароем. Ин на танҳо дар бораи он аст, ки мо чӣ кор мекунем, балки чӣ гуна фикр мекунем ва барои амалӣ шудани он чӣ зарур аст. Ҳар як лоиҳае, ки мо дар он кор мекунем, бо ҳамин раванд оғоз меёбад ва анҷом меёбад. Ин воситаи мо барои истихроҷи чуқур ва ёфтани аслӣ аз дарун аст, - мегӯяд асосгузор Ванесса Экштейн.
Ин равиши студияест, ки ҳангоми таҳияи шумораи маҷаллаи Wayward Arts бахшида ба мавзӯи "контрмаданият" истифода мешавад. Девори эҷодӣ - шабеҳи ядрои кафкдори Тим Браун - қисми асосии асбобҳо ҳангоми таҳияи маҷалла буд.
"Кунтрултура он қадар қисми ДНК-и мост, ки мо шаш моҳро ба таври васеъ таҳқиқ мекардем ва чизҳои пайдо кардаамонро ба девори эҷодии худ гузоштем - дар он ҳама чиз ҷараён дорад ва зиндагӣ мекунад - тасвирҳо ва калимаҳо, шеърҳо ва ҷадвалҳои таърихӣ ба боло ва поён ҳаракат мекунанд, дар ҷустуҷӯи онҳое -байлҳои номаълум, вале иғвоангез барои ошкор кардани худ, ”мегӯяд Экштейн.
Бо антропологи фарҳангӣ доктор Боб Дойч машварат карда, Блок дар атрофи он фикре фикр кард, ки мухолифат, дугонаӣ, шиддат ва зиддияти фарҳанг дар ҳақиқат чӣ маъно дорад ва пас тасвирҳо ва ғояҳоро дар паҳлӯи ҳамдигар омӯхт. Натиҷа маҷаллае буд, ки тааҷубовар ба он наздик буд, ки чӣ гуна студия метавонад шахсияти худро ифода кунад.
Заводи пивопазии Butcombe
Намунаи ниҳоии тафтиш аз ребренди Halo аз Butcombe Brewery дар Бристол меояд. Дар баробари додани пиво ва шаш маҳсулоти асосии он, шахсияти нав, Ҳало ба ширкат пешниҳод кард, ки барои бозори пивои ҳунарӣ як қатор махсус эҷод кунад, бо бренди '78' баромад кунад ва бо пиво дар 12 консепсияи але, ки соли 1978 - сол Butcombe таъсис дода шудааст.
Акнун Butcombe ҳар моҳ як пивои нав истеҳсол мекунад, зеро Ҳало ба онҳо роҳи расидан ба бозори навро нишон дод ва исбот кард, ки тафаккури тарроҳӣ метавонад як нерӯи бебозгашт дар маркетинг бошад.
Ҳудуд надорад?
Тафаккури тарроҳӣ чунин як мафҳуми тавоноест, ки усулҳои дигари пешбурди ширкатҳоро иваз мекунад. Азбаски тафаккури тарроҳӣ калимаи асри 21 мешавад, мушовирони менеҷмент ва тафаккури менеҷмент ҳамчун осори асри гузашта ҳисобида мешаванд.
Корпоратсияҳои азим ба монанди IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels ва Fidelity тафаккури тарроҳиро бо равандҳои дохилии худ ҳамҷоя мекунанд. Аммо, вақте ки ҳама чиз ба як қисми раванд табдил меёбад, ташаббусро боздоштан мумкин аст.
Дар баробари тафаккури тарроҳӣ, мо бояд инчунин боварӣ ҳосил кунем, ки дар бораи хаёлоти ваҳшӣ, шӯҳратпарастии радикалӣ ва баъзан ҷодугарӣ сухан меронем
Новобаста аз он, ки шумо чӣ қадар нишаста, дар толори Шӯро мутафаккири тарроҳӣ шудан мехоҳед, лаззат бурдан, бозӣ кардан, пошидани ранг, девона шудан ва танҳо ба таври оддӣ бо он ҷанбаҳои эҷодкорист, ки шумо онҳоро дар раванди расмӣ сохтан наметавонед. Вақте ки тафаккури тарроҳӣ ба як раванд табдил меёбад, мо такрори тарҳҳои мавҷударо такмил медиҳем, на бо тарҳҳои нави радикалӣ.
"Тасаввуротро ҳамчун як интизоми комилан оқилона тасаввур кунед ва он наметавонад дар акси ҳол бошад ва мо танҳо ҳама чизро оптимизатсия хоҳем кард, бар хилофи назари некбинона ва хаёлбахш ба оянда" мегӯяд Нвокори.
"Дар баробари тафаккури тарроҳӣ, мо низ бояд боварӣ ҳосил кунем, ки сухан дар бораи хаёлоти ваҳшӣ, шӯҳратпарастии радикалӣ ва баъзан ҷодугарӣ меравад. Ин чизҳо дар тарзи муайян кардани тафаккури тарроҳӣ дар бисёр созмонҳо ба қадри кофӣ осуда зиндагӣ намекунанд. ”
