Мундариҷа
Айни замон McDonalds бо эътирозҳои мутахассисони соҳаи тандурустӣ рӯ ба рӯ шудааст, ки занҷирро даъват мекунанд, ки истифодаи аломати Роналд Макдоналдро ҳамчун воситаи ба фурӯш баровардани хӯрокҳои партов ба кӯдакон бас кунад. Ин нишонаи замон аст.
Рекламае, ки ба кӯдакон нигаронида шудааст, одатан шакли таблиғоти телевизион, бозичаҳо ва маскотҳоро гирифтааст ва бо мурури замон танзими таблиғи телевизион ба кӯдакон шадидтар шудааст. "Қудрати зараррасон" -и кӯдакон дигар ҳамчун як ҳадафи қобили қабул барои фурӯшандагон ҳисобида намешавад. Аммо он чӣ дар бораи онлайн?
Нигарониҳо нодида гирифта шуданд
Сарфи назар аз нигарониҳои зиёд дар бораи амнияти интернет, ки онро Маркази Истисмори кӯдакон ва ҳимояи онлайн (CEOP) таъкид кардааст, таблиғи онлайн ба кӯдакон мавзӯи нисбатан паст боқӣ мондааст.
Омори ахири Childwise нишон дод, ки кӯдакон дар як рӯз тақрибан ду соатро дар интернет мегузаронанд ва қисми зиёди он дар сайтҳои шабакаҳои иҷтимоӣ, ба монанди Facebook, сарф мешавад. Тибқи даъво, ҳар панҷумин кӯдаки то 12-сола яке аз онҳо аллакай дар Facebook саҳифа дорад.
Бо он, ки кӯдакон метавонанд ба сайтҳо ва васоити ахбори иҷтимоӣ бо роҳҳои гуногун дастрас шаванд - тавассути ноутбукҳо, мобилӣ, барномаҳо ва планшетҳо - волидон фаҳмо мубориза мебаранд, ки онҳоро ҳамеша назорат кунанд ва имкон диҳанд, ки кӯдакон ба маркетинг ва таблиғот дучор оянд.
Хатари иҷтимоӣ
Дар таблиғоте, ки ба кӯдакон дар интернет ва дар тамоми шабакаҳои иҷтимоӣ нигаронида шудааст, ҷанбаи номусоидтаре мавҷуд аст. Баръакси таблиғи телевизионӣ, он метавонад дар асоси рафтори онлайнии онҳо хеле ҳадафнок ва шахсӣ карда шавад. Аз ин рӯ, хавфи хеле воқеӣ вуҷуд дорад, ки кӯдакон ба таблиғоти махсусе, ки ба онҳо нигаронида шудааст, дучор меоянд.
Кӯдакон инчунин баъзан бо таблиғи маҳсулоти барои онҳо номувофиқ ҳадаф мегиранд, зеро таҳқиқоти Донишгоҳи Стирлинг соли гузашта таъкид карда буд, ки зиёда аз сеяки шотландияҳои 14-сола дар Фейсбук ба таблиғи машрубот дучор омадаанд.
Маркетинги рафторӣ дар сайтҳо, аз қабили Google, Hotmail ва Facebook маъмул аст ва аз кукиҳои корбарон огоҳ карда мешавад, яъне таблиғоти ашёҳои маъмултарин ё ба наздикӣ ҷустуҷӯшуда пайдо мешаванд. Илова бар ин, аксияҳои зиёди вирусӣ бо истифода аз мавод, аз қабили клипҳои аниматсионӣ, оҳангҳо ва бозиҳо, ба корбарони ҷавони интернет, ки онҳоро тамошо мекунанд ва паҳн мекунанд, ҷалб мекунанд ва дар айни замон, ин бренд афзоиш меёбад.
Ин дучоршавӣ ба корбарони ҷавони интернет таҳдид мекунад, ки бештар тавлид хоҳад шуд, зеро созандаи Фейсбук Марк Зукерберг чанде пеш маҷбур кард, ки синнашон то сесад нафар ба ин сайт дастрасӣ дошта бошанд. Гарчанде ки дар айни замон маҳдудияти синну сол мавҷуд нест, Фейсбук созишномаи ихтиёрии ‘боинсофона’ -ро барои кушода накардани сайт барои ноболиғон амал мекунад. Аммо он худдорӣ мекунад ва аз ҷониби ягон мақомоти беруна ба таври қатъӣ танзим карда намешавад. Гарчанде ки Зукерберг аз ҷониби мақомоти ҳифзи кӯдакон барои пешниҳоди ин тағирот танқид шуда буд, эҳтимолияти он боқӣ мондааст.
Парвандаҳои судӣ
На танҳо кӯдакон ҳадафи таблиғ қарор мегиранд, балки онҳо метавонанд як қисми мавзӯи он гарданд, зеро онҳое, ки сафҳаи мухлисони Фейсбукро барои маҳсулот ё бренд "дӯст медоранд", метавонанд баъдан ҳамчун як қисми маъракаҳои маркетингии он ширкат нишон дода шаванд.
Ҳикояҳои ахире, ки дар Калифорния ва Ню Йорк пайдо шуданд, брендҳоро бо истифода аз ном ва тасвири он корбарони ҷавон, ки дар доираи маркетингашон саҳифаҳои худро бидуни иҷоза ‘маъқул мекунанд, таъкид мекунанд. Шабака инчунин аксар вақт барои ин мухлисон маълумоти тамос пешниҳод мекунад, ки брендҳо метавонанд онҳоро бевосита барои худ ба бозор бароранд, гарчанде ки Facebook то имрӯз аз шарҳи ин масъала худдорӣ мекунад.
Ин парвандаҳо ба додгоҳҳо алайҳи сайти иҷтимоӣ оварда расониданд, ки он шадидан мубориза мебарад ва дар якҷоягӣ бо лоиҳаи қонун дар бораи махфияти кӯдакон дар Калифорния, ки ба тиҷорати интернет зарар мерасонад.
Қоидаҳои нав
Гарчанде ки таблиғоти телевизионӣ ва чопӣ аз ҷониби ташкилотҳое, ба монанди Мақомоти Стандартҳои Реклама мавриди танзим ва мониторинг қарор мегиранд, дар робита бо мақоми танзимкунандаи таблиғи онлайн чизе вуҷуд дорад.
ИА қадам гузошт ва моҳи гузашта қонунҳоеро қабул кард, ки Дастури махфияти электрониро қабул карданд, ки дар таблиғи рафтор маҳдудиятҳо ҷорӣ мекунад ва ба корбарони интернет имкон медиҳад, ки аз маълумоти кукиҳо, ки маркетинги рафтор дар он асос ёфтааст, даст кашанд.
Мисли ҳамаи таҷрибаҳои маркетинг, онҳое, ки маркетинги онлайнро анҷом медиҳанд, бояд оқибатҳои ахлоқии амалҳои худро дар хотир доранд. Интернет барои фурӯшандаҳо имкониятҳои васеъ фароҳам меоварад, ки ба тариқи нав ва ихтироъкорӣ ба шунавандагон бирасанд, аммо он инчунин метавонад дорои амалияе гардад, ки ба мақсадҳои номатлуби осебпазир, ба монанди кӯдакон, дучор меоянд.
Брендҳо инчунин бояд аз бархӯрди эҳтимолии волидони манфиатдор эҳтиёт бошанд, ки метавонанд ба онҳо ва эътибори онҳо дар оянда зарар расонанд, агар онҳо дар ин амалҳо ҳукмрон нашаванд.
