Мундариҷа
- 01. Тӯфони мағзӣ
- 02. Номи ғафс
- 03. Шахсияти вайронкунанда
- 04. Намунаи илҳомбахшидашуда
- 05. Мероси рақамӣ
- 06. вайроншавии сублт
- 07. Омезиши ранг
- 08. Дурахшон
- 09. Таъсири паймоиш
- Том Хостлер дар бораи баровардани бренди нав…
Вақте ки корхонаи муштараки рушди ICity ба коркарди марказҳои собиқи ВАО, ки дар Бозиҳои Лондон 2012 истифода мешуданд, ширкат варзид, он бояд бренди боэътимод, диди маркетинг ва шахсияти худро пешкаш кунад. Шарики муассис Poke Tom Hostler мухтасари тарроҳиро шарҳ медиҳад ...
Poke ва dn & co аз ҷониби муштарӣ дар соли 2013 ҳамкорӣ карда буданд, зеро iCity мехост, ки усули пешрафта ба тамғаи таъинот - балки инчунин таҷрибаи маҳаллии як ширкати рақамии дар асоси Shoreditch-ро дошта бошад.
iCity, тавре ки он вақт номида мешуд, дар ҳошияи Ҳакнӣ, яке аз ноҳияҳои эҷодкортарин дар Лондон, балки яке аз камбағалтарин аст. Аз ин рӯ, чунин таъкид ба он буд, ки чӣ гуна бренд ба тариқи ҳассос ва мувофиқ ба роҳ монда шавад.
Ҷамъияти Ист Энд хеле муваффақ аст ва тамоми олами моликияти тиҷорӣ ба он диққат медиҳад - шумо бояд сӯҳбатро тағир диҳед, агар мехоҳед мардум диққат диҳанд. Ҳамин тавр, мо бо страплин таҳия кардем, ки 'Home for London'.
Дар ҳоле ки боқимондаи олами амвол истилоҳоти умумиҷаҳонии технологияро мепартоянд, ҳеҷ кас дастҳояшро ба як гурӯҳи калон, аммо парокандаи ширкатҳо - истеҳсолкунандагон, ки дар насли чоруми интернет, Интернети ашё тавлид мекунанд, партофта наметавонист.
Агар шумо дар он иқтисоди эҷодӣ нуре афрӯхта, макони шабеҳи шаҳраки донишҷӯёнро бо нархи арзон, бо тарҳи мувофиқи меъморӣ созед, шумо метавонед хонаи рӯҳонӣ барои одамоне эҷод кунед, ки маркази вазнинӣ надоштанд.
Ҳар як кори шахсият бояд дар бораи он ва дар бораи он одамон сухан ронад. Онҳо вайронкунандагон ва навоварон мебошанд, бинобар ин ба шумо ном ва шахсияте лозим аст, ки душвор аст ва арзишҳои қабулкардаи онҳоро инъикос мекунад.
Саҳифаи яке аз қатори мо ин буд, ки то чӣ андоза iCity сазовори номуайян буд. Онро оромона аз қафо бароварда, паррондан лозим буд. Ин як калимаи бади Apple буд. Онҳо инро хеле зуд гирифтанд ва аз ин рӯ маҳз онҳо мехостанд муносибати халалдортар кунанд.
Дар ин ҷо, директори эҷодӣ dn & co Патрик Элей тавассути тафаккур дар паси шахсияти вайронкунандаи Here East мегузарад ...
01. Тӯфони мағзӣ
Дар якҷоягӣ бо Poke, мо аз фикр кардан дар бораи консепсияи стратегӣ оғоз кардем, ғояҳо дар бораи он чизе, ки мо мехоҳем ҷойгоҳро истодем. Шумо мехоҳед, ки тарроҳӣ орзуҳои ҷойро инъикос кунад, бинобар ин, ин тарзи тафаккури ибтидоӣ барои ба тарзи дуруст кор кардани тарҳ буд.
02. Номи ғафс
Ин ном низ калид буд. Мо шахсияте доштем, ки ба он чандирӣ дошта бошад, чизи тавлидӣ. 'Инҷо' як калима ва мафҳуми воқеан муҳим аст ва пас онро васеъ кардан мумкин аст - ба 'Here Rio', 'Here West' ва ғайра. Ном хеле ҷасур буд. Ин номи хеле возеҳ барои чунин ҷойҳо нест.
03. Шахсияти вайронкунанда
Дар аввал, мо бо идеяи динамикӣ будани ҳувият баромад кардем. Ин дар бораи хоҳиши чизе буд, ки ба он сифати кинетикӣ ва вайронкунанда дошт. Он гоҳ мо метавонем инро ба ҳама ҷанбаҳои худи ҳувият, аз қабили ранг ё типография татбиқ кунем, аммо на ҳатман ҳамаи онҳоро якҷоя кунем.
04. Намунаи илҳомбахшидашуда
Миёни мо, Поке ва меъморон миқдори зиёди ҳамкорӣ вуҷуд дошт. Масалан, H динамикӣ аз намунае, ки меъмор истифода мекард, илҳом гирифт. Мо логотипро бо роҳи кашонидани як нуқтаи тип ба болои худ эҷод кардем, ки ин вайроншавии комили формаи ҳарфро ба вуҷуд овард. [Ба саҳифаи дуввум сар кунед, то фаҳмед, ки чӣ гуна таҳия шудааст.)
05. Мероси рақамӣ
Барои шрифт мо чизе мехостем, ки онро мероси рақамӣ ҳис кунад, аммо чизе, ки аз ҳад аён набуд. Пайвастагии фазо ҳамеша воқеан муҳим буд, аммо мо намехостем, ки ҷанбаи рақамиро аз ҳад зиёд кор кунем. Ҳамин тавр, мо як шрифтро гирифта, худамон вайрон кардем.
06. вайроншавии сублт
Далтон Мааг ба мо иҷозат дод, ки Aktiv Grotesk-ро вайрон кунем ва бо Колофон дар ҷузъиёт кор кардем. Мо намехостем, ки ҳар як персонаж таъсир расонад. Он ба як унсури нозук ниёз дошт - чизе, ки дорои сифати халалдор буд, аммо ин хонданро аз ҳад зиёд халалдор накард.
07. Омезиши ранг
Ранги ҳувият бояд меъмориро инъикос мекард, аз ин рӯ норинҷӣ муҳим буд, аммо ин танҳо дар бораи меъморӣ буда наметавонад. Мо ба тамғаҳои тавлидкунандагон ва рангҳои бо онҳо алоқаманд назар кардем. Мо мехостем чизеро ёбем, ки ба мобайни ҳамаи онҳо мувофиқат кунад, аммо худро ҳамчун як пораи худаш ҳис кунад.
08. Дурахшон
Аз ин рӯ, сабз хеле бартаридошта шуд - он як ишораи рақамӣ ва техникӣ дорад. Ва он гоҳ афлесун ҳамчун як равшанидиҳандаи люминесцентӣ истифода мешавад, ки ба тариқи каме интихоб карда мешавад. Сабз ва афлесун хеле рӯиростанд ва бо ҳам мувофиқанд, аммо онҳо дар муқобили ҳаманд.
09. Таъсири паймоиш
Тарроҳии вебсайти Poke ба он нигаронида шудааст, ки халалдоркунии Here East ҷавобгӯ ва миқёспазир бошад: нигоҳ доштани ҷанбаҳои унсури тарроҳӣ, новобаста аз он ки кадом дастгоҳ ё андозаи экран аз он дида мешавад. Таъсири гардиш 'тиҷорати калон' ба ҷанбаи Here East ҷавобгӯ аст.
Том Хостлер дар бораи баровардани бренди нав…
Марҳилаи аввали рушд охири тобистон ва нисфи дигар тобистони оянда кушода мешавад. Мо як шахсият, мавқеъ ва оҳанги овозро таҳия кардаем ва ҳама чизҳои муқаррарии лоиҳаи брендингро талаб кардаем.
Мо ҳоло дар ҳолати иҷрои маркетинг қарор дорем, ки ба биноҳо иҷозат диҳем ва ин бо роҳҳои анъанавӣ анҷом дода мешавад. Пас dn & co муассиси Ҷой Наззари ва дастаи ӯ брошюраҳо ва таҷрибаҳои худро дар маҳалҳо эҷод мекунанд [тафсилот дар саҳифаи дуввум], дар ҳоле ки мо як вебсайте сохтем, ки ба фурӯши нақша мусоидат мекунад.
Бренд аз марке дар коғаз хеле бештар аст; ин маҷмӯи таҷрибаҳое мебошад, ки шумо метавонед ба таври рақамӣ, ҷисмонӣ тавассути сафари сайт ё ба таври ҷиддӣ дар як пораи чоп дошта бошед. Чизҳое, ки ин схема дар бораи он, тавре ки кортҳои боздид дода мешаванд, хеле зиёд мегӯянд.
Мо инчунин бисёр маркетинги мундариҷаро анҷом медиҳем. Мо ду филми аҷибе таҳия кардем, ки яке аз онҳо хеле ҷолиб аст ва дорои роботи аниматроникӣ мебошад. Барои таҳияи филми муаррифӣ, шумо бояд ба ҷомеае муроҷиат кунед, ки шумо намояндагӣ мекунед. Ҳамин тавр, мо якҷоя кардани студияҳои Poke, Nexus ва John Nolan -ро барои эҷоди як кӯтоҳе истифода кардем, ки дар он намуди корҳое, ки баъзе ширкатҳои атрофро дар бар мегиранд, нишон дода мешаванд.
Ғайр аз он, мо ба он шурӯъ мекунем, ки таҷрибаи иҷоракорон чӣ гуна хоҳад буд - масалан, вайронкунандагони рақамӣ чӣ гуна ба кор медароянд? Оё онҳо кортро дар гардани худ дар лента мебаранд ё мо бо смартфонҳо коре мекунем?
Ҳамаи он чизҳое, ки бояд ҳамчун таҷрибаи пурра тарҳрезӣ ва андеша карда шаванд. Ҳадаф доштани бренди зиндагӣ ва нафаскашӣ аст - аз овозҳое, ки шумо дар лифтҳо мешунавед, сару либосе, ки қабулкунанда дар бар хоҳад дошт, кӯтоҳ, ронандагони таксӣ дар бораи чӣ гуна пайдо кардани он - ин ҳайвони ваҳшии брендинг аст.
Ҳамин тариқ, дар ҷаҳони хеле консервативии маркетинги амвол, ин гуна ғояҳо аз мизоҷ барои савор шудан бисёр ғусса мехостанд.
Саҳифаи оянда: таҳияи логотипи вайронкор дар панҷ марҳила
