Мундариҷа
Он рӯзҳоеро, ки интернет хеле суст буд, ба ёд оред, ки бор кардани як расм якчанд дақиқа тӯл мекашид, ба шумо лозим буд, ки як соат пештар бидонед, ки кадом сурудро дар Напстер чӣ гуна гӯш кардан мехоҳед ва видео комилан аз имкон берун буд? Танҳо тақрибан даҳу ним сол қабл, дар оғози асри рақамӣ, мо бо ҳаяҷон садои рақамзании модемҳои 56k-ро ба ҷаҳони нав ҳамоҳанг карда истода, бесаброна интизори истиқболи як мушт пиксел будем.
Зоти нави тарроҳии образнок дар оғози ҳазорсола аломатҳои дӯстона, абстрактӣ ва ҳамвор бартарӣ доштанд, аз ин рӯ хеле кам шуданд ва онҳо тақрибан бо типография ҳаммарз буданд. Аломатҳо аз пикселҳои калонҳаҷм ва росткунҷа иборат буданд, ки гӯё василаи нави экрани компютерро ҷашн мегиранд.
Ҳамзамон, онҳо аз ҳама мундариҷаи ҳикоятӣ, биографӣ ва фарҳангӣ канорагирӣ карда, танҳо дар робита бо ҷолиб кор мекарданд. Маҳз ҳамин сифат онҳоро ҳамчун бозигарони асосии эстетикаи нави ҳадди аққал, вале хеле эҳсосӣ муаррифӣ кард, ки пас аз он дар тамоми ҷаҳони визуалӣ паҳн шудааст.
Баъзе аломатҳои фаромӯшнашавандаи замонро типографҳо ба монанди Büro Destruct таҳия кардаанд. Агентии дизайни графикии Швейтсария дар қатори онҳое буд, ки дар тарроҳии коҳишёфта рамзҳои хеле кам ва геометриро дар паҳлӯи ҳуруфҳои нав бароварданд.
Фаҳмидани эстетикаи тарроҳии персонажҳо дар робита бо коммуникатсия маъно дорад. Теллинг, калимаи англисии 'character' маънои гуногун дорад. Он тасвири рамзӣ дар системаи забон, намояндагии маҷозӣ ва инчунин шахсиятро тавсиф мекунад. Иҷрои ҳар се сифат хусусияти фарқкунандаи ин аломатҳои барвақт дар интернет буд. Аломатҳое, ки бояд ҳамчун ҷойгузини забон амал мекарданд, гӯё онҳо метавонанд бо ҷаззоби умумиашон фарқиятҳои фарҳангӣ ва ҳудуди забонҳоро убур карда, эсперанто графикӣ эҷод кунанд, ки ҳамаи моро дар як деҳаи ҷаҳонӣ қарор диҳад.
Маънои сеюми калима, шахсияти шахсӣ ба идеяи кушодани ҷаҳони нави виртуалӣ, ки гӯё ин аломатҳо гӯё дар хона буданд, алоқаманд буд. Ин мураккабтарин мафҳуми характер аст ва моро ба саволи баҳснок оварда мерасонад, ки оё инсонро графикӣ бо аватарҳо муаррифӣ кардан мумкин аст.
Масотҳои ғайримуқаррарӣ
Пеш аз он ки интернет ба аломатҳо як қаламрави нав диҳад, зисти табиии онҳо асосан дар ҷаҳони аниматсия ё ҳаҷвӣ, ҳамчун маскоти тиҷорӣ ё дар бозиҳои видеоӣ буд. Space Invaders - яке аз аввалин ва барҷастатарин бозиҳои аркада барои муаррифии визуалии аломатҳо - ҳама дар бораи бозигарии ромкунандаи технологии мо буд. Номаълум ба таври равшан ҳамчун нажоди архетипӣ ва душманонаи бегона ба ҷаҳони мо наздик шуда буд.
Тарроҳии ғарибон ба антропоморфизатсияи як миқдори пиксел равона карда шудааст, ки логотипи барҷастаро ба вуҷуд овард, ки имрӯз ҳам бо наслҳо иртиботро идома медиҳад. Баръакс, тасвири графикии плеер чизе беш аз як тасвири пикселшудаи таппонча ба осмон буд. Идеяи намояндагӣ комилан вуҷуд надошт.
Романҳои графикӣ, ҳаҷвӣ ва саноати аниматсия ҷараёни бепоёни аломатҳои барҷастаро ба вуҷуд оварданд, ки пайваста дар фарҳанги маъмул ҳукмфармоянд. Аммо ин жанрҳо персонажҳои худро ба ривояти қатъӣ ва тарҷумаи ҳоли итоат мекунанд. Фаҳмиши мо дар бораи онҳо бо дониши қолабҳо, ҳадафҳо, ниёзҳо ва ҳамкории онҳо бо дигарон ҳидоят карда мешавад. Дар ин ҷо иконологияи аломатҳои интернет ба куллӣ фарқ мекард - аломатҳои ин ҷо танҳо аз пайвастшавӣ бо визуалӣ вобаста буданд ва ба ҷуз аз "салом" чизи дигаре надоштанд.
Буридани садои сафед
Дар ҳақиқат, аломатҳои авҷгирии интернет бо идеяи як maskot тиҷоратӣ бештар умумият доштанд. Таърихи ин падида аз Одам Мишелин оғоз ёфтааст. Дар соли 1894, тӯдаи чархҳо бародаронеро, ки тиҷорати худро пеш мебаранд, хотиррасон кард ва аввалин тӯморест, ки корпоратсия онро ҳамчун чеҳраи бренд таҳия кардааст.
Пас аз он тармаи маскотҳои нав буд. Аломатҳо дар қуттиҳои ғалладона; Роналд Макдоналд, ҳам дар либос ва ҳам графика; Esso Tiger, ки дар боми нуқтаҳои фурӯши сӯзишворӣ аз меъёр берун партофта шудааст; ва офаридаҳои шаклдори шоколад барои M & Ms танҳо чанд намуна аз он maskotҳо мебошанд, ки то ҳол дар саросари ҷаҳон маъруфанд. Тӯмор падидаест, ки онро аз нигоҳи иртиботи визуалӣ беҳтар фаҳмидан мумкин аст. Назарияи ҷойгиркунӣ, ки дар маркетинг аз солҳои 70-ум бартарӣ дорад, мисоли муколамаи оммавии пуфакро истифода мебарад, ки дастрасии ҳар як паём ба қабулкунанда торафт мушкилтар мешавад.
Барои муваффақ шудан ба бренд, ба он мавқеи мутамарказ ва содда лозим аст, ки онро аз ҳама дигар фарқ кунад ва онро дар зеҳни истеъмолкунанда беназир гардонад. Танҳо як паёми возеҳ ва мустақим метавонад садои афзояндаи сафеди изофабори иттилоотро рахна кунад, то ба истеъмолкунанда бирасад. Ва маскотҳо ҳамчун шарикони муҳим дар ин раванд таҳия шудаанд.
Назарияи ҷойгиркунӣ инчунин метавонад фаҳмиши моро дар бораи чӣ гуна муошират кардани персонажҳо дар интернет беҳтар кунад. Тасвирҳои персонажӣ, ки дар интернет пайдо шуданд, як шакли коҳишёфта ва ҳадди аққали рӯйро тақвият доданд, ки эстетикӣ бо пайдоиши фарҳанги тасвирӣ алоқаманд аст. Ин қолибҳо калиди муошират бидуни калима буданд, диққати моро ба вебсайтҳо ҷалб карданд. Онҳо на ҳамчун як шакли намояндагии инсон, балки ҷисми мавҷудоти мавҷуд дар ҷаҳони виртуалӣ амал мекарданд - онҳо посбонони дӯстона буданд, бештар ба монанди ниқоб ё маскот амал мекарданд, назар ба персонажҳои ҳикоятӣ дар аниматсияҳо ва ҳаҷвӣ.
Албатта, барои манъ кардани ин мантра имрӯз анахронизм ба назар мерасад. То имрӯз мо ба аксбардории фаврӣ ва видео одат кардаем, ки дар куҷо ва вақте ки мо инро мехоҳем. Мо ҷараёни беохирро, ки ғизои мо, ҳайвоноти хонагии худ ва чеҳраи моро тасвир мекунад, боргузорӣ, мубодила ва афзоиш медиҳем. Чунин ба назар мерасад, ки дигар ҳеҷ зарурат ба намояндагии коҳишёфта ё абстрактӣ намемонад. Пас, ҳамаи аломатҳо ба куҷо рафтанд?
Гузариш ба воқеият
Хоҳиши халос шудан аз интернет барвақт дар таърихи худ пайдо шуд. Бозичаҳои тарроҳии шаҳрӣ - тарҷумаҳои мустақими перфекционизми рақамӣ бо шаклҳои ҳадди аққал ва геометрии худ - авҷи маъруфияти худро дар ибтидои ҳазорсола дидаанд.
Парвариши як падидаи фарҳангӣ, ки аз Ҳонгконг сарчашма гирифтааст, қаҳрамонони маъруфи Ғарб, ба монанди Ҷеймс Ҷарвис, Пит Фаулер, Натан Юревичиус ва Кавс як қатор персонажҳоеро бароварданд, ки дар винил ҷовидон шуданд ва ба коллексияи ҷустуҷӯӣ табдил ёфтанд.
Ҳамчун бархӯрд ба эҳсоси аксаран хушкида ва оммавии винилии шаҳрӣ, мавҷи лӯхтакҳои плуши меҳрубон, дастӣ ва дизайнер ба дунбол дошт. Аз ҳама муҳим, Дэвид Хорват ва Углидоллҳои Сун-Мин Ким, ки дар давраи муносибатҳои дури ҷуфт ҳамчун паёмрасони инфиродии шахсӣ оғоз ёфтаанд, аммо маҳсулоти асосӣ шуданд.
Аз он ҷо, қадами навбатии аён ба афзоиши мутаносиб буд ва ба зудӣ костюмҳои тасвирӣ аз дасти тарроҳон, ба монанди FriendsWithYou ва Doma бисёр рассомонро барои тарҷумаи персонажҳои дуҷонибаи худ ба ҷаҳони воқеӣ илҳом бахшиданд.
Ҳанӯз соли 2006 мо як оилаи PictoOrphanage - оилаи иборат аз 30 костюмро дар асоси тарҳҳои персонажҳои рассомони гуногун таъсис додем, ки донорҳои шахсӣ аз ҷаҳони дуҷониба ба хонаи сеандозаи худ бардоштаанд. Дар якҷоягӣ, ҳамаи ин стратегияҳоро метавон ҳамчун роҳи интиқоли ҷаҳони виртуалии интернет (ё умуман ягон тасвири ҳамвор) ба воқеияти мо баррасӣ кард. Вақтҳои охир, бештар ва бештар рассомони рақамӣ ба таҳқиқи усулҳои аналогӣ шурӯъ карданд ва бо ин фарқияти байни рақамӣ ва аналогиро зери шубҳа гузоштанд ва ҳаракат ба сӯи пост-рақамиятро пешбинӣ карданд.
Нина Браун ва Анна Храчовец ба ҳунари бофандагӣ сохторҳои графикӣ ва далерӣ меоранд. Роман Клонек эскизҳои рақамишудаи худро ба чопи чӯб тарҷума мекунад ва Бакеа барои тасвирҳои рақамии ҳаюлоҳои сепия, се чашм тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ пайравони худро пайдо кардааст, дар ҳоле ки оташи аслии ӯ дар табдил додани онҳо ба 'таксидермия' аст. Рассомони сершумор эскизҳои худро пеш аз ранг ба рониҳо вектор мекунанд. Рӯйхат метавонад беохир бошад.
Гарчанде ки ҳамаи ин асарҳо метавонанд ҳамчун як объекти аналогӣ қабул карда шаванд, пайвандҳои онҳо бо эстетикаи рақамӣ ё асбоб онҳоро ба шарҳ дар бораи ҳолати доимии ҳама гуна тасвири рақамӣ табдил медиҳанд, ки қоида чунин аст: вақте ки қудрат хомӯш мешавад, он аз байн меравад. Гузариш ба расонаҳои аналогӣ ба афзоиши дарозумрӣ мусоидат мекунад.
Маскотҳо ва санъати кӯча
Стратегияи дигари аксари рассомон дар ҷустуҷӯи ташаккули аломати шинохтанашаванда аз луғати умумии визуалӣ иборат аст, ки онҳо бо шунавандагони худ мубодила мекунанд. Аксар вақт, аломатҳо ба маскотҳои маъмули тиҷоратӣ шабеҳанд, бо тағирот ва тағироти ночизе онҳоро аз маҳсулоти барои он истодагарӣ озод мекунанд.
Иқтибос, ремикс, деконструкция ва ҳамовозии маскотҳои муқарраршударо дар тарҳҳои қалбакии маҳсулоти Ҷопони Хуан Молинет ё силсилаи 'ночизи' Осиан Эфнисиен дидан мумкин аст. Дар соли 2003, Дома версияи каме тағирёфтаи Роналд Макдоналдро ҳамчун номзад ба мақоми президентӣ дар замони муфлисшавии миллии Аргентина муаррифӣ кард. Рекламаҳои аниматсионӣ ва маъракаҳои хиёбонии он коҳиши иқтисодиётро ба истеҳсоли гӯшти гов танқид карданд ва аз насли орзӯманд имкониятҳои дигарро аз даст надоданд. Illustrator Jeremyville силсилаи доимии Эълонҳои Хадамоти Ҷамъиятӣ маскотҳои барҷастаро нишон медиҳанд, ки бо имову ишораҳои оштӣ кӯшиш мекунанд ва зарареро, ки онҳо ҳамчун намояндагони тамғаҳои волидайнашон расонидаанд, табобат кунанд.
Ҳанӯз дар соли 2013, Пиктоплазма насби худро дар бораи White Noise Serials таъсис дод; татбиқи 500 аломати тарроҳони мухталиф ба бастаҳои холӣ, ба ҷуз аз худи аломатҳо чизи дигаре намефурӯшанд. Ҳамаи ин мисолҳо бо маскоти аслӣ дасткорӣ карданд ва бо тағир додани ҷузъиёти ночиз ва ё дар заминаҳои нав гузоштани онҳо, барои тамошобинон маънои гуногун ва ассотсиатсияҳои гуногунро ба вуҷуд оварданд.
Рӯйгардонӣ ба кӯчаҳо, рассомони шаҳр аломатҳои фарқкунандаи худро ҳамчун маскот, аз ҷумла Полиси Лондон, Flying Förtress, D * Face ва Buff Monster эҷод карданд. Арт-стрит дар рақобати мустақим бо брендинг қарор дорад - амалия ҳамчун азхудкунии фазои ҷамъиятӣ оғоз ёфт, ки дар он реклама ба таври визуалӣ бартарӣ дошт.
Бо истифодаи ҳамон усули брендинг - ҷойгир кардани паёми возеҳ бо маскот - рассомони кӯчаҳо василаи таблиғотро бар зидди он табдил доданд. Робитаи ин ду нафарро дар қонуни Шаҳри тоза, ки Сан-Паулу соли 2006 ҷорӣ карда буд, дидан мумкин аст, ки дар он таблиғот манъ ва аз фазои ҷамъиятӣ хориҷ карда шудааст ва ҳамроҳ бо он тамоми санъатҳои шаҳрӣ.
Рассом ҷаноби Клемент хусусияти харгӯшаки худ Петит Лапинро ҳамчун як шакли харгӯшаки умумӣ, сафеди оддӣ ва тақрибан бесамар муаррифӣ мекунад. Гуё ин як экрани холӣ ва сафед буд, ки худро ба пешгӯиҳо ва орзуҳои мо пешниҳод мекунад. Бо вуҷуди ин, ӯ онро дар тӯли тамоми кораш ҳамчун маскот истифода мекунад. Бо баромади расмҳо, ҳаҷвҳо, муҷассамаҳо ва бозичаҳо, оқои Клемент як мақоми афзояндаи санъатро эҷод мекунад, ки дар атрофи як персонаж ҳамчун пӯсти холӣ давр мезанад.
Аз танқиди декстритивии маскот, тавассути барқароркунии фазои ҷамъиятӣ, маскотҳо аз иттиҳодияҳои маҳсулот ҷудо шуда, худро муҳофизат мекунанд. Ин дар ҳолатҳое, ки персонаж ба таври равшан ҳамчун алтернофио амал мекунад ва рассомро иваз мекунад, равшантар мегардад.
Масалан, Cherry - овозхони гурӯҳи виртуалии поп-попи Studio Killers - муддати тӯлонӣ ҳамчун шахсияти графикии визуалӣ дар интернет ва дар клипҳои аниматсионӣ гардиш мекард. Мухлисонро дар торик нигоҳ медоштанд, зеро он ба офарандаи воқеии ӯ.
Вақте ки рассом дар паси Черри ҳангоми сӯҳбат дар Конфронси Пиктоплазма худро ошкор кард, вай фаҳмонд, ки чӣ гуна ин персонаж дар аввал ҳамчун алтер-эго офарида шудааст - хаёлоти зан бо фарқият аз стереотипи занона комилан осон аст. Шояд марҳилаи ояндаи таҳаввулот барои маскотҳо нуқтае бошад, ки эҷодкор ва хислат комилан номуайян шудаанд.
Калимаҳо: Ларс Денике ва Питер Талер
Ларс ва Питер ҳаммуассисони Пиктоплазма мебошанд, ки як созмони беназирест, ки дар тарроҳии муосир тахассус дорад, дар тамоми нашрияҳо, чорабиниҳо ва намоишгоҳҳо кор мекунад. Конфронс ва фестивали машҳури Берлин он имсол 10-солагии худро ҷашн мегирад. Ин мақола дар аввал дар санъати компютерии шумораи 227 чоп шудааст.
