Мундариҷа
Ҳарчанд потенсиали технологияи муосир ҷолиб бошад ҳам, ҳангоми фикр кардан дар бораи чӣ гуна истифода бурдани он дар кори худ ҳисси кинагирӣ осон аст. Вақте ки бахши технология какофонияи калимаҳои калимаҳои калима мебошад, он кӯмак намекунад. Чопи 3D, харитаи дурнамои 4D ва ғарқ кардани VR метавонад ҳама хуб садо диҳад, аммо чӣ гуна мо ин навигариҳоро дар маъракаҳо ва қаноатманд кардани мизоҷон истифода мекунем, ин як қиссаи дигар аст.
Бо зиёд шудани суръати технологияҳои нав мо меафзояд, намоии нармафзор ва дастгоҳҳои нав низ меафзояд. Шабакаҳои манбаи кушода ва платформаҳои маблағгузорӣ, ба монанди Kickstarter ва Indiegogo, ба эҷодкорон имкон медиҳанд, ки технологияи навро дар бета ба роҳ монанд ва тарҳҳоро дар марҳилаи хеле пештараи рушд ошкор кунанд.
Ин сенарияи дуҷонибаи технологияи беҳтар ва аёнияти баланд маънои онро дорад, ки таҷрибаҳои нав аксар вақт дар доираи дастрасии тарроҳон пайдо мешаванд. Технологияи навтаринро мизоҷон метавонанд зуд ба сифати беэътимод, аробакаш ё аз ҳама бадтараш ҷаззоб сабт кунанд.
Нақши тарроҳон дар озмоиши маҳсулоти нав дар кашфи истифодаи бештари инсонии онҳо ҳалкунанда аст. "Умуман, дизайнерҳо на аз ҳама навтарин ва бузургтарин, балки аз ҳама мустаҳкамтарин ва мувофиқро меҷӯянд" мегӯяд стратегияи эҷодкори рақамӣ Далҷит Сингҳ. "Тарроҳ ва асбобҳои нави онҳо ояндаи тиҷорат ва коммуникатсияро муайян хоҳанд кард. Қобилияти онҳо дар самти беҳтарин усулҳо, яъне муҳимтарин ва мувофиқ - ба таври куллӣ раднопазир аст."
Ҷойгир кардани таваҷҷӯҳ ба инсоният комилан муҳим аст, мегӯяд Сингҳ. Маъракаҳои ҷолибтарин кӯшиш намекунанд, ки моро бо қобилияти технологӣ ба ваҷд оранд, балки ба ҷои онҳо бо одамон ба таври пурмазмун сӯҳбат кунанд.
Марти ҳавопаймоҳо
Ин ҳисси инсондӯстӣ буд, ки агентии рекламавии байналмилалии CHI & Partners ҳангоми эҷоди лоиҳаи тӯдаи худ барои маъракаи Lexus 'Amazing in Motion' дар назар дошт. Lexus якҷоя бо робототехникаи KMEL барои эҷоди 'квадрокоптерҳо' -и хурд, ки ҳангоми омӯхтани Токио хусусиятҳои инсониро ба даст меоранд, ҳамроҳ шуд.
"Ҳадаф аз нав ҷойгузин кардани бренд ба тарзе буд, ки ба одамон имкон медиҳад, ки пояҳои аслии Lexus - бидуни нишон додани мошинҳоро фаҳманд" гуфт Чад Варнер, директори эҷодии рақамии CHI & Partners. "Муҳимтар аз ҳама, он ҳама дар бораи истифодаи технологияе буд, ки унсури хеле инсонӣ дошт."
"Мо он чиро, ки одатан бесарнишин хоҳад буд, дронҳои алгоритмӣ гирифтем ва ҷони худро дар паси онҳо гузоштем" идома медиҳад Уорнер. "Он чизе, ки ба мо дар бораи ҳавопаймоҳо маъқул шуд, ин чолиши инсонӣ кардани онҳо буд. Онҳо наметавонанд, ба ҷуз ҳаракат, ба таври дигар ҳарф зананд, садо баланд кунанд ё худро баён кунанд. Онҳо бояд хусусиятҳои бозиеро дошта бошанд, ки одатан дар чизҳои компютерӣ нестанд."
Садо ва биниш
Мутобиқ кардани технология дар муҳити мушаххас монеаи маъмулӣ барои агентҳо бо таҷрибаҳои техникаи нав мебошад ва ин масъалаест, ки Драйв, як оҷонси мустақар дар Бритониё, ки дар харитасозии дурнамо тахассус дорад, барои мубориза бо он истифода мешавад. Азбаски он дар соли 2004 таъсис ёфтааст, Драйв васоити ахбори умумро ба Стансияи барқии Баттерея барои Бомбей Сапфир, дохили V&A барои Булгария ва ба Қасри Петерхоф дар Санкт-Петербург барои вакилон дар Саммити G20 пешкаш кардааст. Истифодаи Драйв аз харитасозии 4D дурнамо маънои онро дорад, ки офаридаҳои он метавонанд ба маконе хос бошанд, ки бо андозаҳои беназири бино кор кунанд, ба назар чунин менамояд, ки он зинда шудааст.
Ҷим Ҳудсон, директори истеҳсолии Drive, вазифадор аст, ки ин таҷрибаро ба брендҳо расонад. Вай боварӣ дорад, ки қудрати харитаи проексияи 4D дар қобилияти эҷоди тамошобин аст. "Ин ҳама дар бораи эҷоди таҷрибаҳое мебошад, ки садоқати брендиро ба вуҷуд меоранд", - шарҳ медиҳад ӯ. "Истеъмолкунандагон эҳсос мекунанд, ки онҳо ин таҷрибаҳои якдафъаинаро мегиранд, новобаста аз он ки ин шахсӣ ё онлайн аст. Аз ин рӯ, ҳамчун як шакли таблиғ, самаранокии технология меафзояд."
Ҳисси тамошобин дар кори Drive тамошобинонро водор мекунад, ки маҳсулотро дар шабакаҳои иҷтимоӣ мубодила кунанд - чизе, ки бояд муштариёнро шод кунад. "Далели он, ки натиҷаҳоро баъдан метавон мубодила кард, барои ҳама чиз ҷудонашаванда аст" мегӯяд Ҳадсон. "Масалан, лоиҳаи харитасозии дурнамои мо барои Ралф Лорен Поло дар 187 кишвар вирус пайдо кард ва дар натиҷа 45,000 мағозаҳои интернетӣ ташриф оварданд."
Пешрафтҳо дар масрафи нерӯи барқ ва сифати тасвир маънои онро дорад, ки ин васила дастрастар мешавад. Инро бо мавҷудияти маълумоти калон якҷоя кунед, ки метавонад ба брендҳо имкон диҳад, ки таҷрибаро ба маъқул ва нохуши мардум мутобиқ кунанд - ва дурнамо боз ҳам ҷолибтар мешавад, чунон ки Ҳудзон қайд мекунад. Имкониятҳои насби харитасозии проексияро ба назар гиред, ки метавонад ба профили аломати касе ҷавоб диҳад.
Аммо технология ба хотири худ ҳамеша ақидаи бад аст. "Аксар вақт ба оқибатҳои амалии технология диққати аз ҳад зиёд дода мешавад ва дар бораи он ки чӣ гуна мо метавонем ба он ҳамчун санъат, фазо ё садои замина муносибат кунем ё онро бештар эҳсос кунем, кофӣ нестем" огоҳ мекунад Ҷонатан Чиппиндал, Директори Директори Holition, студияи махсуси афзоишёфта воқеият.
Дар марҳилаи кунунии технология дар рушд, ин равиш оқил ҳис мекунад. Гарчанде ки потенсиали AR бузург аст, баъзе таҷрибаҳои барвақт ноқис буданд. Ҳарду Topshop ва Uniqlo бо утоқҳои муносиби AR таҷриба гузарониданд, ки ба меҳмонон имкон медиҳанд, ки либоси виртуалӣ бипӯшанд, аммо дар тарҷумаҳо барои такрори бофтаҳо ва ҳаракати либос талош кардаанд. Равиши Холис бештар зеҳнист.
Барои ҳафтаи мӯдҳои Лондон, Холис бо коллеҷи мӯди Лондон ҳамкорӣ намуда, як қатор таҷрибаҳои AR-ро барои эҷоди таъсири маҷмӯаҳои магистрии баъдидипломӣ таҳия намуд. Масалан, Join The Front Row даъвати намоишӣ буд, ки бо истифода аз технологияи AR аниматсия шуд. Вақте ки гирандаи корт телефони худро ба сӯи даъватнома нишон дод, дар сатҳи даъват намоиши миниётура оғоз ёфт.
Консепсияи дигар фанҳои мӯд ва санъатро омезиш дод, ки дар он ҷо коллексия дар асоси Боғи Адан баргҳо ва токҳо сабзида, вақте ки корбар ба воситаи планшет онро тамошо мекунад. "Мазмуни AR маҷмӯаро фаро гирифт ва винетро эҷод кард, ки воқеӣ ва ғайривоқеӣ хира шуд" мегӯяд Чиппиндал.
"Қамчине, ки аспро бармеангезад, эҷодӣ аст; технология аксар вақт риштаест, ки моро бозмегардонад", илова мекунад Чиппиндал. "Калиди он аст, ки дар бораи технология фикр накунем, зеро технологҳо ҳамеша ба чизҳо оқилона муносибат мекунанд. Дар офиси мо ҳамеша байни эҷодкорон ва технологҳо як пайдоиши солим вуҷуд дорад."
Калиди истифодаи беҳтарин усулҳои нав дар шинохтани ҳудуди онҳост. Дар айни замон, чопи 3-юм мисли технологияи муҳимтарин ва аз ҳад муғризона эҳсос мешавад, ки мехоҳад ба ҳаёти истеъмолкунандагон роҳ ёбад.
Николас О'Доннелл-Хоар, шарики тарроҳии бисёрсоҳаи машваратии тарроҳии Saint H, дар чопи 3D ва барномаҳое, ки онро дастгирӣ мекунанд, тахассус дорад. Равиши ӯ на танҳо ба зарфиятҳои чопи 3D, балки чӣ гуна маҳдудиятҳои онро метавон бартараф кард.
"Мо мехоҳем монеаҳоро коҳиш диҳем, ки айни замон корбаронро ба чопи 3D қатъ мекунанд" мегӯяд ӯ. "Ҳайф ҳанӯз ҳам баланд аст, ки барои ифшогарӣ хуб аст, аммо баъзе нуқтаҳои калидӣ гум шуданд. Ин нуқтаҳои гумшуда калиди расидан ба технология дар ҳолати воқеии дастрасӣ мебошанд."
O'Donnell-Hoare чунин мешуморад, ки бисёр брендҳо нуқтаи чопи 3D-ро аз даст медиҳанд, зеро онҳо кӯшиш мекунанд, ки онро ба соҳаҳои мавҷуда пойафзол диҳанд, бе назардошти фоидаи амалӣ. "Тамғаҳои мӯд барои шомил кардани чопи 3D ба намоишгоҳҳо ҷаҳаннам ба назар мерасанд, аммо ин он қадар мувофиқ нест. Он ба матоъ ва инчунин усулҳои анъанавии бофандагӣ қарз намедиҳад" мегӯяд ӯ. "Бо вуҷуди ин, илҳом гирифтан мумкин аст. Истеҳсолкунандагони мошин роҳҳои сохтани бофтаҳои 3D-ро, ки шакли худро нигоҳ медоранд, кор карда баромаданд ва метавонанд барои сохтани курсиҳои сабуки мошин истифода шаванд."
Saint H чопи 3-ро барои такмил додани тарҳҳои муқарраршуда тавассути кам кардани партовҳои бо усулҳои анъанавии истеҳсолот истифода мебарад. "Мо онро ба усулҳои дастрастар ва камтар исрофкорона интиқол медиҳем, ки бо истеъмолкунандагони огоҳонаи экологӣ садо медиҳанд" гуфт ӯ. "Муҳимтар аз ҳама, ин маҳсулот бартарии чопи 3D-ро дар заминаҳои нав нишон медиҳанд, на ба истифодаи технология барои эътимодномаи футуристии худ."
Воқеияти виртуалӣ яке аз технологияҳои намоёни футуристӣ буд, зеро бинандаи амрикоӣ Ҷарон Ланиер ин истилоҳро дар миёнаи солҳои 80-ум ҷорӣ кард. Ин идея бо пайдоиши гӯшмонаки Oculus Rift эҳё шуд, ки моҳи марти соли равон сарлавҳаҳои харидории Facebook-ро ба бор овард. Гарчанде ки одатан барои такмил додани бозиҳо истифода мешаванд, Rift инчунин имкон дорад маъракаҳои тиҷории хеле ғайриманқул эҷод кунад.
Топшоп чанде пеш Oculus Rift -ро дар маъракае истифода бурд, ки ба мухлисон имкон дод, ки намоиши охирини парвозро дар амал нишон диҳанд. Қувваи маърака дар тасмими намоиш додани худи маҳсулот буд - гӯшмонакҳо дар равзанаи мағозаи барҷастаи бренд гузошта шуданд, то роҳгузарон онҳоро мушоҳида кунанд. Тибқи гуфтаи Фил Харпер, роҳбари рақамии Атлантики Истеҳсолот, ояндаи ин восита аз таҷрибаҳое вобаста аст, ки технология қодир аст онро пешниҳод кунад.
"Маъракаҳое, ки мо Рифтро ҳамчун як навигарӣ истифода мебарем, умри хеле кӯтоҳ доранд. Фикри он, ки одамон мисли солҳои 90-ум барои навбат гузоштани яке аз ин чизҳо дубора навбат мепоянд" мегӯяд Харпер. "Мо ба ин таваҷҷӯҳ дорем, зеро он ба бозор ба таври назаррас зарба мезанад. Технология вуҷуд дорад ва он ба қадри кофӣ арзон аст. Вақте ки одамон ин чизҳоро ба кор мебаранд ва дарк мекунанд, ки чӣ гуна таҷрибаеро, ки метавонанд бо 250 доллар ба даст оранд, ман сахт фишор мекашам барои фаҳмидани он ки чӣ гуна онҳо мехоҳанд ба 16 "9" экран баргарданд. "
Атлантик Продакшнс лоиҳаеро кор карда истодааст, ки ба одамон имкон медиҳад таърихи зиндагиро дар рӯи замин аз организмҳои якҳуҷайра сар кунанд. Қобилиятҳои ғарқкунандаи Rift маънои онро доранд, ки эҷодкорон метавонанд бо миқёс бозӣ кунанд. "Мардум метавонанд ба андозаи пораи планктон коҳиш ё ба воя расанд, то битавонанд дар паҳлӯи наҳанги кабуд шино кунанд" мегӯяд Харпер.
Фармоишӣ ва инсонӣ
Принсипҳои асосие, ки мо метавонем аз ин навоварон гирем, камтар аз оне ки мо интизор будем. Соддатарин ин аст, ки бо ҳикоякунӣ робита дорад. Вақте ки брендҳои бештар ба ҳамкорӣ бо пешвоёни фикрӣ ва технологҳо барои эҷоди таблиғоти худ шурӯъ мекунанд, саъйи пушти сарашон худ аз худ ҷолиб мегардад.
Филмҳои мустанаде, ки таҳияи ин таблиғотро меомӯзанд, ба ҳадди аксар расонидани ҳикояҳои онҳо мусоидат намуда, арзиши бештар аз фурӯши маҳсулотро ба вуҷуд меоранд ва диққатро ба сатҳи зиракии ҷалбшуда ҷалб мекунанд. Вақте ки истеъмолкунандагон ин ҳикояҳоро дар шабакаҳои иҷтимоӣ мубодила мекунанд, онҳо импулси худро ба вуҷуд меоранд. Drive Productions чорабиниҳоеро эҷод мекунад, ки як маротиба рух медиҳанд, аммо умри онҳо хеле дарозтар аст, зеро иштирокчиён твиттер, Instagram ва дар бораи онҳо дар Facebook ҷойгир мекунанд.
Технологияҳои нав инчунин имкон доранд, ки талаботи афзояндаи шахсисозии моро қонеъ кунанд. O'Donnel-Hoare боварӣ дорад, ки вақте чопи 3D маъмултар мешавад, онҳое, ки маҳсулоти фармоиширо таҳия ва чоп мекунанд, нисбат ба одамоне, ки то ҳол харидани ашёро дар мағоза ё онлайн интихоб кардаанд, моликияти бештарро ба ин ашё хоҳанд гирифт. Ин ҳам ба таҷрибаҳо табдил хоҳад ёфт. Чӣ қадаре ки насб ё рӯйдоди шумо барои ҳар як бинанда ё иштирокчӣ беназир ва инфиродӣ бошад, ҳамон қадар хотирмон хоҳад буд. Тавре Ҳудсон қайд мекунад, пайдоиши маълумоти калон ин имконро бо гузашти вақт идома хоҳад дод.
Аммо, муҳимтарин паёме, ки ҳангоми кор бо технологияи нав бояд ба назар гирифта шавад, дар суханронии машҳури TED дар соли 2009-и муаллиф Саймон Синек қайд карда шудааст: ҳар як дизайнер ва тиҷорат бояд аз "чаро" оғоз кунад, на ҳангоми тарроҳии маҳсулот ё "чӣ" маърака. Ин чизе аст, ки водии Силикон барои хато кардан хеле машҳур аст.
Пеш аз баррасии истифодаи ягон технологияи нав, пурсидан зарур аст, ки чаро шумо онро истифода мебаред. Агар он робитаҳои инсонӣ ва лаҳзаҳои оромиро эҷод накунад, онро бори дигар дида баромадан лозим аст. Хулоса, технологияро нисбат ба технология камтар ва бештар дар бораи инсоният созед.
Суханҳо: Питер Ферт Мисолҳо: Donghyun Lim
Питер рӯзноманигори калон ва муҳаррири технологии шабакаи тамоюлҳои The Future Laboratory, LS: N Global мебошад. Вай дар сектори 14 тарзи ҳаёти шабака сменаро пайгирӣ мекунад. Ин мақола дар аввал дар санъати компютерии шумораи 228 чоп шудааст.
