"Мизоҷон мехоҳанд бо одамоне кор кунанд, ки ҳаёти ҳаррӯзаи худро осонтар мекунанд" мегӯяд давлати асосгузори студияи Домани Ҷонатан Ҳиллс. “Маҳсулоти ниҳоӣ бояд аҷиб бошад. Аммо онҳо инчунин мехоҳанд ба кор қадам зананд, то бидонанд, ки касе воқеаро мефаҳмад, бинобар ин арақ кардан лозим нест ».
Барои Домани, ин маҳсулоти ниҳоӣ метавонад аз шикори онлайни ширкати косметикии Este Lauder то истироҳати рақамии нишасти Apollo 11 дар 40-солагии он бошад. "Ин як лоиҳаи бузурге буд, ки мо бо Агентии Мартин ва Китобхона ва Осорхонаи Президентии Ҷон Кеннеди анҷом додем", - ба ёд меорад Hills of Domani’s We Select The Moon, ки миссияи фуруд омадани моҳро дар аниматсияи пурра боз мекунад.
Дар оғози кор, он вақти воқеӣ буд: меҳмонони сайт дақиқан дар куҷо будани мушакро медиданд ва аудиои мустақими ҷараёнро, ки НАСА пешниҳод кардааст, гӯш мекунанд - соати 4 саҳар ворид шавед ва шумо шунидаед, ки дар он сонияи дақиқи 40 сол пеш чӣ рӯй дода истодааст. Домани инчунин як муҳаррики Твиттерро барои худкор твит кардани интиқолҳои 'зинда' эҷод кард. "Мо медонистем, ки одамон тамошо хоҳанд кард", мегӯяд Ҳиллс. "Мо бисёр сайтҳоро оғоз мекунем, аммо шумо одатан шунавандагони худро ба сонияи дақиқ ҳисоб намекунед. Он бояд бидуни монеа хомӯш мешуд. ”
Этикаи студия бо як самти визуалӣ оғоз ёфт, аммо таваҷҷӯҳ ба технология афзоиш ёфт. «Мо як агентии эҷодӣ бо унсури қавии техникӣ ҳастем. Мо ҳамчун як студияи тарроҳии визуалӣ оғоз кардем - 10 сол пеш мо дар муқоиса бо коре, ки имрӯз карда истодаем, фарҳангӣ ҳамвор будем ».
Домани дар маҳаллаи Думбо дар соҳили Ист Бруклин хонаи комил ёфт. Замоне, ки як чизи пасзамини пасоиндустӣ буд, ҳоло ин минтақа бо ҷомеаи пурқудрати рақамӣ ва технологии худ маълум аст. Студия аз фрилансерҳо ҳадди аққал истифода мекунад, ба истиснои чанд соҳаи мушаххас, ба монанди копирайтеринг ва филм, афзал додани ҳисси оила дар гурӯҳ. Лоиҳаҳо одатан ба яке аз ду категория дохил мешаванд: қонеъ кардани ниёзҳои брендинг ва тиҷорат, ба монанди платформаҳои CRM ва мундариҷаи мундариҷа, ё маркетинг ва коммуникатсия, аз ҷумла васоити ахбори омма, ВАО ва бозиҳои бой.
Сохтани платформаи калон қисми торафт калонтари кори студия мебошанд. «Мо қаблан бисёр бозиҳои Flash ва сайтҳои таҷрибавӣ мекардем. Ҳоло ин тиҷорати электронии ҷаҳонӣ ва монанди инҳост », - мегӯяд ӯ.
Масалан, Домани танҳо вебсайти тиҷорати электронии Умброи ҷаҳонро дубора барқарор кард - ташкили системаи идоракунии мундариҷа барои истифода дар 30 кишвари ҷаҳон дар миқёси қатъии чормоҳа. "Мо мехостем, ки маҳсулотро бигирем ва онҳоро бо ҳикояҳои мухталифе, ки онҳо доштанд, шикаст диҳем" мегӯяд Ҳиллс. "Сайт ҳикояро дар саҳифаи тафсилоти маҳсулот нақл мекунад, на пайванд кардан - тақвияти арзиши маҳсулот бо ҳикояҳое, ки онро дастгирӣ мекунанд, дар паҳлӯи ин маълумот ва ба одамон таҷрибаи ҷолиб."
Истеҳсолкунандаи аробаҳои кӯдакон MacLaren як бренди дигари вазнин аст, ки дар ин маврид барои кумак ба нақшаи тиҷорати электронии ҷаҳонӣ кӯмак хоҳад кард. "Ин стратегияи рақамӣ, дизайнер ва меъмории иттилоотиро дар бар мегирад" мегӯяд Ҳиллс. «Онҳо мехостанд, ки шумораи бештари чаканафурӯшони маҳсулоти худро ба даст оранд. Мо стратегияи амиқи амиқи амиқ анҷом додем, ки чӣ гуна онҳо метавонанд ба кишварҳои бештар фурӯшанд ва интиқол диҳанд. Ин танҳо дар бораи тарроҳӣ набуд - эҷодӣ танҳо як қабати визуалии хуб таҳияшуда мебошад. "
Хиллс дар охири солҳои 90-ум дар якчанд агентиҳои калони интерактивӣ кор мекард, дар замоне, ки одамон ба старт-апҳои dotcom сармоягузорӣ мекарданд. “Ман дандонҳоямро дар лоиҳаҳои Boo.com, CinemaNow ва Zagat буридаам. Ин як вақти олие буд, ки ҳангоми таҳаввулоти фазо тақвият, мутобиқшавӣ ва аз нав мутобиқ шуданро фароҳам овард, аммо ман ба ҷое расидам, ки мехостам бо муштариён ва кор бештар алоқа дошта бошам, ки дар он муҳити калонтари агентӣ имконпазир аст », - мегӯяд ӯ.
Оғоз кардани Domani дар соли 2001 - бо ҳайати ибтидоии иборат аз чорнафарӣ имконият фароҳам овард, ки робитаҳои хеле наздиктари муштариёнро ба роҳ монанд ва кори худро пурра зери назорат гиранд ва ҳоло дар ширкат тақрибан 35 нафар кор мекунанд. "Вақте ки мо бо чанд муштарӣ баста шудем, мо зуд ба миқёси васеъ барои хидматрасонии эҳтиёҷоти онҳо расидем", мегӯяд Ҳиллс. «Мо хеле органикӣ калон шудем. Мо барои ғалтонидан як тин қарз нагирифтем ва ин чизро тадриҷан сохтем. ”
Вай идома медиҳад: "Мо бо брендҳои боҳашамат, ба монанди Este Lauder ва Gucci, дар якҷоягӣ бо баъзе ташкилотҳои ғайритиҷоратӣ ва осорхонаҳо, ба монанди Осорхонаи санъати амрикоии Whitney, ки аз брендҳои боҳашамате, ки мо бо онҳо кор мекардем, кор кардем".
Агентиҳои калонтар дар ибтидо як манбаи муҳими тиҷорат буданд ва Домани бо технологияи истеҳсолот кӯмак мекард - ин як вақт тақрибан 60 фоизи кори студияро ташкил медод. Бо шарофати талош барои ҳамкории мустақим, ин рақам ҳоло партофта шудааст.
"Мо ба равобити мустақим бештар диққат медиҳем" мегӯяд Ҳиллс. «Мо бояд дарди сарро дуруст пайдо кунем. Кор бо агентиҳо баъзан худро як навъ дарди нодуруст ҳис мекарданд - дар он ҷое ки шумо онҳоро ба ҷои беҳтаре бурда наметавонистед. "
Кадом лоиҳае бошад, барои Hills ин ҳама дар бораи шарики муштарӣ мебошад. "Мо воқеан ба ҷониби муносибатҳо таваҷҷӯҳ дорем" мегӯяд ӯ. "Ин қисман аз он сабаб аст, ки мо як гурӯҳи фурӯшанда надорем, ки дар он ҷо таҷовузкор аст ва ман манфиатдор нестам, ки рӯз аз рӯз қатрон кунам. Мо мехоҳем муштариёни наверо пайдо кунем, ки дар тӯли 10 соли оянда бо онҳо кор кунем. Мо дар тӯли ин муддат бо бисёре аз муштариёни мавҷудаи худ - Nintendo, Este Lauder, Starwood Hotels кор мекардем. "
Вай идома медиҳад: “Брендҳо бо мо кор мекунанд, зеро мо тамаркузи зиёд дорем. Мо хурд ҳастем, аммо корҳои хуб карда истодаем - ва мо шояд лифофаро нисбат ба ширкате, ки шумораи бештари одамон дорад, каме ҷолибтар тела диҳем. "
Кӯшишҳои ҳозира кор кардан дар платформаи видеои мустақим ва истифодаи маълумоти геолокатсияро барои сохтани барномае дар бар мегиранд, ки суръати рафтуои одамонро зиёд мекунад. Аммо, таҳияи чунин технологияҳо дар студия як раванди қатъии расмӣ нест.
"Ин бештар дар бораи кӯшиши ба кор ҷалб кардани одамоне мебошад, ки самимона ба ашё таваҷҷӯҳ доранд" мегӯяд Ҳиллс. "Ин як ширкати хеле хурд аст - мо ҳаяҷон дорем ва чизҳоро мубодила мекунем - ва худро маҷбур месозем, ки дар болои он бимонем. Дар ҳақиқат ин ҷо ҷои пинҳон кардан нест, бинобар ин муҳим аст, ки мо одамоне пайдо кунем, ки ронандагӣ ва мустақилона фикр кунанд, - мегӯяд ӯ.
"Мавзӯи аслӣ дар тӯли тамоми корҳое, ки мо анҷом медиҳем, ин ба брендҳо дар ифодаи худ ва робита бо аудиторияи худ кӯмак кардан аст", илова мекунад ӯ. "Вақте ки мо таҷрибаҳои интерактивӣ эҷод мекунем, ин чизест, ки одамон метавонанд як қисми онро интихоб кунанд - мо на танҳо трафикро тела медиҳем. Агар одамон самимона ба он таваҷҷӯҳ накунанд, одамон бо чизе вақт намегузаронанд. "
Омӯзед, ки чӣ гуна директори эҷодӣ будан! Маслиҳати Insider дар сайти хоҳари мо, Creative Bloq.
