Ман ҳамеша дар бораи кори ҷинсӣ фикр мекардам. Ҳоло ман дар бораи он фикр мекунам, ки чӣ гуна метавонам дар ҷаҳон некӣ кунам. Чаро? Азбаски ман муҳаббатро ёфтам? Ё Худо? Наҳ - зеро истифодаи ҷинсӣ ҳамчун роҳи эҷоди асъори фарҳангӣ ба охир расидааст. Некӣ кардан дар куҷост. Муайян кардани тамоюлҳо ва ифодаи виҷдони иҷтимоӣ дар маъракаҳои маркетингӣ нисбатан осон аст. Ин дар тарроҳӣ хеле назарфиреб аст. Аммо дар силоҳи худ як силоҳе ҳаст, ки қудрати наҷот додани ҷаҳонро дорад: ҳуруф. Ғайр аз калимаҳои ифодаёфта, ҳар як интихоби тарроҳӣ, ки мо дар ин ҷо анҷом медиҳем, ба миқдори зиёди сиёҳ истифода мешавад (ё дурусттар, нодуруст истифода мешавад) таъсири назаррас мерасонад.
Ин метавонад ба як чизи калон дар рӯи он (навъи) садо надиҳад. Аммо ин аст. Аз ин рӯ, ҳукумати Иёлоти Муттаҳида ҳама ба хотири як писарбачаи 14-сола Сувир Мирчандани овезон аст. Вай кор карда баромадааст, ки он танҳо тавассути иваз кардани ҳуруфот дар ҳуҷҷатҳои расмӣ аз Times New Roman ба Garamond миллионҳо нафарро сарфа карда метавонад. Ба чеҳраи тару тозаи ӯ - ва ба чеҳраи на он қадар тару тозаи ман - ин беасос аст.
Ман ӯро барои шикояти бепарвоӣ ситоиш мекунам. Аммо чаро дар Garamond истодаем? Биёед ҳудуди эҷодиро сахттар кунем ва як шрифти комилан нав таҳия намоем, ки ҳам устувор ва ҳам ҷаззоб аст. Ҳар кӯшише, ки ман дар фронти эко-шрифт дидам, ланг, зишт ва гарон буд. Мисли ин қадар маҳсулоти экологӣ, онҳо худро як созиши калон ва фарбеҳ ҳис карданд.
Ва аз ин рӯ мо ба Монотип маълумот додем, то як чизи зебо, устувор ва комилан озодро эҷод кунем. Ин яке аз лоиҳаҳои ҷолибтаринест, ки ман то ҳол кор кардаам ва он шуморо маҷбур мекунад, ки шиддати байни ин се ҳадафро доимо мувозинат кунед. Посухи монотип бебаҳост. Ман дӯст медорам, ки ҳарф бо калонтар шуданаш шевотар мешавад. Ман дӯст медорам, ки дар андозаи бештар стандартӣ, сиёҳӣ ба фазои сафед байни даҳҳо хатҳои борик ва каҷҳо, ки ҳар як ҳарфро ташкил медиҳанд, хуншор мешавад. Ва ман воқеан 'Q' ва 'R' -ро дӯст медорам.
Пас аз он ки мо ҳуруфро доштем, ба мо муштарӣ лозим буд, то онро ҷаҳонӣ бигирем. Мо онро дар твит ҷойгир кардем ва дар Райман ҳамсари ҷони пайдо кардем. Ширкате, ки барои чунин як идея кофӣ зирак аст ва мефаҳмад, ки аз мардум истифода бурдани сиёҳии камтар ба тиҷорати онҳо халал намерасонад - ин онҳоро бо як кори хуб фарқ мекунад. Дар якҷоягӣ мо тасмим дорем, ки ҷаҳонро як ҳарф дар як вақт тағир диҳем.
Акнун он ба шумо тамом шуд. Мо мехоҳем, ки он ҳуруфи пешфарз дар ҷаҳон бошад. Агар ҳама ҳангоми чопи Ryman Eco истифода мебурданд, мо беш аз 490 миллион картриджи сиёҳ ва тақрибан 15 миллион баррел нафтро сарфа мекардем. Ин ба 6,5 миллион тонна партобҳои CO2 дар як сол баробар аст.
Аммо ман намехоҳам, ки шумо Ryman Eco -ро истифода баред, зеро шумо бояд '(ҳарчанд шумо ҳатман бояд). Орзуи ман ин аст, ки ҷаҳони тарроҳӣ онро ба оғӯш гирад ва бо тамоми ғояҳои дар шрифт басташуда бозӣ кунад.
Ин танҳо дар бораи ҳуруф нест. Ин дар бораи эҷоди тарҳе барои зиндагии муосир аст, ки кор мекунад. Ва ҳеҷ гоҳ чунин таъхирнопазир набуд - танҳо натиҷаҳои охирини СММ дар бораи гармшавии глобалиро хонед. Ин имкони мо барои дар коинот гузоштани тарҳест. Оё шумо даъвати худро доред?
Калимаҳо: Нилс Леонард
Нилс Леонард директори иҷроияи эҷодии Грей Лондон мебошад ва аз замони таъин шуданаш солҳои пурдаромад ва эҷодкортарин ҷоизаҳоро дар таърихи 52-солаи агентӣ назорат мекунад. Ин мақола дар аввал дар санъати компютерии шумораи 227 чоп шудааст.
