Мундариҷа
- 01. Аз формула ҳазар кунед
- 02. Тасвири муқоваи худро соҳиб шавед
- 03. Табобатҳои махсуси чопиро истифода баред
- 04. Сарпӯши худро дар шабакаҳои иҷтимоӣ кор кунед
- 05. Ба хонандаи худ эътимод кунед (ва ғаризаҳои худ)
Тарҳрезии муқоваҳои маҷаллаҳо барои унвонҳои рӯзноманигорӣ нисбат ба пештара душвортар аст, асосан дар ҳоле ки соҳаи рӯ ба таназзул бо рақамҳои таназзули тираж ва бастани унвонҳо дучор шудааст.
Мазмуни бепоёни рақамӣ, ки дар як сонияи сония мавҷуд аст, давраҳои ҳармоҳаи чопи маҷаллаҳоро анахронизм ва номувофиқ менамояд ва коҳиши мувофиқи даромад аз таблиғоти чопӣ танҳо спирали поёнрафтаро метезонад (сарфи назар аз ин таблиғоти олиҷаноб нишон медиҳад, ки таблиғи чопӣ метавонад ҳам кор кунад ).
Ҷанг дигар бо рақамӣ чоп намешавад. Digital аллакай пирӯз шуд. Мушкилоти чоп танҳо он аст, ки ҳамзистӣ ва идома диҳед ва хатти пеши ин ҷанг муқоваи маҷаллаи шумост, ки бояд ба навъе машғул шавад, cajole кунад ва хонандагонро бовар кунонад, ки харидани чизе, ки шаш ҳафта қабл навишта шуда буд, метавонад то ҳол таҷрибаи арзанда дошта бошад .
Аммо бо вуҷуди ҳама сарлавҳаҳои ғамангезе, ки марги чопро эълон мекунанд, ҳанӯз ҳам оғозёбӣ ва навовариҳои ҳаяҷоновар мавҷуданд, ки ҳама гум шуданашон мумкин нест ва ҳатто вақтҳои охир Меган Маркл ба тарроҳии муқоваи он машғул шуд, яъне он бояд дар мӯд баргашт (афв pun).
Ва ҳамон тавре ки соҳаи нашри китобҳо аз ҳамлаи хонандагони электронӣ бо тарҳҳои зебои болопӯш, ки хосиятҳои физикии чопро таҷлил мекарданд, дифоъ кард, ҳамин тавр ноширон ва тарроҳони маҷаллаҳо бояд ба хонандагони худ хотиррасон кунанд, ки чаро чоп гуногун аст, на камтар аз рақамӣ.
Барои дидани нусхаи пурраи он тасвири дар тарафи рости болоии ҳар як тасвир бударо клик кунед.
01. Аз формула ҳазар кунед
Рӯйхати пурраи санҷишҳои таҷрибаи ғайрирасмии беҳтарин - Формула бо мурури замон ҷамъ шудааст. Ин дастурҳо илова кардани флешҳо дар чоряки болоии чап (минтақаи гармии намоён), хатҳои фурӯш аз болои мастхати худ (барои ҷалби таваҷҷӯҳи браузерҳо пеш аз он ки онҳо ҳатто тарҳи тамғаи шуморо дида бошанд) ва нигоҳ доштани сарпӯши асосӣ дар нимаи боло аз муқова (аз ин рӯ эҳтимолияти онро бо унвонҳои дигар пинҳон кардан камтар аст). Рӯйхати бепоён: моделҳо бояд бо чашм тамос гиранд; ранги гулобӣ 'занона' аст; 'Сабз набояд дида шавад'…
Мушкилоти аён дар пайравӣ аз Формула дар он аст, ки тақрибан ҳама дигар дар дӯкони рӯзномафурӯшӣ ҳамин корро мекунанд. Ҳар як рафи маҷаллаҳоро бубинед ва шумо такрори хастаеро мебинед, какофонияи визуалӣ, ки дар он ҳар як унвон аз ҷониби ҳамсояи identikit бекор карда мешавад. Ва сарфи назар аз ақли солимии намоёни баъзе аз ин қоидаҳо, ақли солим кам кам як муқоваи маҷаллаи воқеан ҳаяҷонбахшро ба бор меорад.
Барои ваъдаи камтар додан ва бештар расонидан далерӣ лозим аст, аммо ин моҳияти тарроҳии хуб аст
Барои ваъдаи камтар додан ва бештар расонидан ҷасоратро талаб мекунад, аммо моҳияти тарроҳии хуб дар он аст: тасвири зебое созед, ки хонандаро ба худ ҷалб ва ҷалб кунад. Сарпӯши шумо воситаи (визуалӣ) барои ҷалби хонандаи худ ба мундариҷаи (хаттӣ) мебошад. Барои он ки сония-сония вақте ки хонанда муқоваи аввалро мебинад, эстетика бояд барои оғози раванди васваса пешсаф бошад.
Сарпӯши матн вазнин ба сӯи аудиторияи ночизе, ки нопадид мешавад, фарёд мезанад - хонандаи тасодуфӣ, ки дар як супермаркет ё рӯзномафурӯшии маҳаллӣ сайр мекунад, ҳама чизи нобудшуда аст. Агар муқоваи шумо боэътимод ва равшан бошад, он дар байни мардум фарқ мекунад.
02. Тасвири муқоваи худро соҳиб шавед
Агар шумо насиб набошед, ки ҳар моҳ асарҳои аслии санъатро фармоиш диҳед, шумо бештар бо сохтани муқоваҳо аз тасвирҳои пешниҳодшуда дучор мешавед. Баъзан шумо тасвирро бо маҷаллаи дигар ва тақрибан бо интернет мубодила мекунед, бинобар ин шумо бояд табобататонро фарқ кунед.
Яке аз роҳҳои самараноки ба даст овардани моликият ба тарзи дигар кишт кардани тасвир аст.
Тарроҳони бетаҷриба майл доранд, ки тасвири манбаъро ҳамчун таркиби муқова бешубҳа истифода баранд, аммо тарроҳони ботаҷриба зироатҳои гуногунро ҷустуҷӯ мекунанд, то муқоваро беназир гардонанд.
Тасаввур кунед, ки як портрети сар ва китфҳо ҳамчун тасвири манбаи шумо бошад. Ҳалли аён мебуд, ки сар тақрибан майдони мавҷударо пур кунад - бинобар ин рӯ то ҳадди имкон калон аст ва сатҳҳои мувофиқро ҷойгир кунед. Аммо бо тағир додани зироат шумо метавонед оҳангро ба куллӣ тағир диҳед ва паёми тозаи таҳрирӣ расонед.
Барои чеҳраи аз ҳаёт калонтар ва тасвири фаврӣ дастгиркунанда наздиктар кунед. Барои баланд бардоштани мақоми ситораи муқова коҳиш диҳед ё партоед, ё онҳоро дар болои рӯяшон нависед, бинобар ин ногаҳон ҳикояи шумо аз ситора муҳимтар аст. Барои муошират бо оҳанги дигар рангро хушк кунед ё ҳатто нест кунед. Ё барои тасвир кардани моликияти шумо дар болои тасвир мисолҳо оред.
03. Табобатҳои махсуси чопиро истифода баред
Фолгаҳо ва Пантонҳои рангаи панҷум (як табақи иловагӣ ба пешфарз CMYK) роҳи муассиртарини ба кор андохтани инстинктҳои Magpie дар хонандагон мебошанд. Мавҷудияти пурқуввати ҷисмонии фолга онро фавран аз болои чопи рангаи ҳамвор мебардорад: он ба рӯшноӣ бархӯрд мекунад, вобаста ба тарзи намоиш оҳангро тағир медиҳад ва бо истеъмолкунандагон асъори беназири сифат ва боҳашамат дорад (аз ин рӯ, ин интихоби воқеӣ барои бисёриҳо мебошад) тамғаҳои косметикӣ). Ҳеҷ гуна техникаи чопкунӣ ба монанди фолга боэътимод ва фаровонӣ ба муқоваи шумо нест. (Ба навиштаи мо дар бораи чӣ гуна эҷоди хатҳои махсус дар InDesign нигаред, то тарзи эҷоди ин усулҳои чопро омӯзед)
Азбаски фолгаҳо мувофиқи фоизи майдони пӯшиш ба онҳо арзиш доранд, шумо якчанд унвонҳоро мебинед, ки логотипи онҳоро фолга мекунанд, на он қадар зиёд, ки онро аз гӯшаи гӯшаи худ гӯш медиҳанд. Аммо, аммо шумо онро истифода мебаред, таъсир ба дӯкони рӯзномафурӯшӣ кафолат дода мешавад.
Сиёҳҳои Pantone - махсусан флуоресцентҳо - ба таври назаррас арзонтаранд ва метавонанд тарҳи шуморо ба таври куллӣ мусаллаҳ кунанд. Каталоги паси Wired (Бритониё ва ИМА) -ро барои мастер-классҳои мукаммал дар табобати рангҳои панҷум биомӯзед.
Нури ултрабунафш, embosses, резаҳо ва хатти саҳмияҳои фармоишӣ метавонанд барои баланд бардоштани таъсир истифода шаванд ва роҳи беҳтарини фаҳмидани он чизе, ки шумо мехоҳед (ва имкон дорад) ин боздид аз чопгари худ мебошад. Онҳо як қатор маҳсулоти дигарро аз бастабандии ғизо то брошюраҳои корпоративӣ истеҳсол хоҳанд кард, бинобар ин омӯхтани кадом мавод, усулҳо ва табобатҳо. Принтери шумо мехоҳад тиҷорати шумо (такрор) бошад, бинобар ин гуфтушунид ғайриоддӣ нест.
04. Сарпӯши худро дар шабакаҳои иҷтимоӣ кор кунед
Воситаҳои ахбори омма эҳтимолан бузургтарин василаи таблиғотии шумо ва тамоси аввалин бо хонандагони оянда мебошанд. Тарроҳии муқоваи шумо бояд ҳам дар дӯкони рӯзномафурӯшӣ ва ҳам ба андозаи куллан хурдтар кор кунад.
Чӣ тавре ки саноати мусиқӣ миниатюризатсияро, ки асри рақамӣ тақозо кардааст, бо тарроҳии албомҳо торафт кам ва барҷаста қабул кардааст, ҳамин тавр муқоваи маҷаллаҳо бояд ба андозаи гуногун ва дар васоити ахбори гуногун кор кунанд.
Кам кардан. Содда. Сарпӯши худро ба худ тавассути почтаи электронӣ фиристед ва онро дар телефони худ бубинед. Агар он ба ин андоза парешон ба назар расад ва хитҳои ночиз хонданашавандаанд, оё онҳо сазовори нигоҳ доштанианд? Ҳангоми фишурдани фақат каме бештар аз нишона, сарпӯши шумо дар бораи шумо чиро муошират мекунад? Оё он салоҳият ё бесарусомониро тарҳрезӣ мекунад?
Ва пеш аз он, ки ҳатто дар дӯкони рӯзномафурӯшӣ бошад, васоити ахбори оммаро барои таблиғи сарпӯши худ истифода баред. Интизории шунавандагонро эҷод кунед ва ба онҳо сабабе диҳед, ки дар ҷустуҷӯи шумо бошанд. Аксҳои паҳншавии беҳтаринро ҷойгир кунед, тасвиргарон ва саҳмгузорони худро барчасп кунед, аз дастрасии пурқуввати васоити ахбори иҷтимоӣ истифода баред, то муқоваи (ва барориши) шуморо ба аксарияти одамоне, ки он ҳафта дар WHSmith нестанд, намоён кунед. Натарс, аз истифодаи интернет барои таҷлили чоп. Барои нигоҳ доштани кина вақт нест.
Ду маҷаллаи дар боло овардашуда ба тамғаҳои худ ба дараҷае эътимод доранд, ки ягон формуларо нодида мегиранд. Elle (аз чап) бераҳмона Эмма Уотсонро тавассути манаҳи худ кишт мекунад, дар ҳоле ки тамос бо чашм дар зери нуқтаи миёнаи муқова хеле паст аст. Ҳатто номи ӯ аслан ноаён аст, аммо ҳамчун як ангораи хурд, логотипи маҷаллаи сафед ба таври аҷоиб равшан мешавад. Сарпӯши Бозор (аз рост) ба таври баробар ҷасур аст, ки ба Палтроу тамоми сарпӯшро тақдим мекунад, аммо ҷуръат мекунад, ки рӯйашро пинҳон кунад Ҳарду муқова дар дӯкони рӯзномафурӯшӣ фарқ мекунанд, аммо дар баробари суръатҳо низ кор мекунанд.
05. Ба хонандаи худ эътимод кунед (ва ғаризаҳои худ)
Бисёре аз маҷаллаҳо барои як шумора ду муқоваи гуногун нашр мекунанд: як нусхаи мунтазами матн, ва нусхаи вазнин, ки одатан аз калимаҳо маҳруманд ва зироати ҷасуртаре доранд. Мантиқ аз он иборат аст, ки сарпӯши муштариён ба кор дар дӯкони рӯзномавӣ ниёз надорад, бинобар ин, муштарии содиқ бо сарпӯши дилхоҳашон подош мегирад.
Ин амалия ақидаҳои пасти бисёр хонандагони оддиро нишон медиҳад, ки онҳо метарсанд, ки онҳоро сарнагун кунанд, ҳектор кунанд ва барои ҷудошавӣ бо пули худ таҳдид кунанд. Аммо оё ин ду ҳадаф (фурӯш ва ба назар хуб) воқеан мустақиланд? Беҳтарин маҷаллаҳо ҷуръат мекунанд тасаввур кунанд, ки хонандагони онҳо мисли онҳо зираканд ва мувофиқи он тарҳрезӣ мекунанд.
Тарроҳӣ акнун як санъати пурасрор нест - эстетикаи ОС-и нави Apple дар сардтар об дар якҷоягӣ бо эпизоди нави Game of Thrones баррасӣ мешавад - ва соддагардонӣ ва ҷудошавӣ бо сифат ҳаммаъно шудаанд.
Ба ин монанд, ба ғаризаҳои худ эътимод кунед. Агар чизе дар муқоваи шумо нодуруст ба назар расад, ҳатто агар шумо намедонед, ки он чӣ аст, он ҳанӯз ҳам хатост. Ҳамаашро хомӯш кунед ва аз нав оғоз кунед. Семинар ҳарчи бештар ғояҳои гуногун. Вақти тозакунии ҷузъиёти хурд ё навъи хонингро аз даст надиҳед. Аввалан, онро дар маҷмӯъ ба кор дароред.
Ва ноумед нашавед, агар муҳаррири шумо аз шумо илтимос кунад, ки чизи дигареро санҷед. Агар сарпӯши шумо ба шарҳ ниёз дошта бошад, ин ноком аст. Ҳеҷ миқдоре аз сайқал идеяи хатоҳои хатогиро наҷот дода наметавонад. Самти нави стихиявӣ, радикалӣ метавонад сарпӯши қотилро дар муддати камтар аз як дақиқа расонад, дар ҳоле ки сарпӯшҳои бад одатан абадӣ мешаванд, зеро онҳо дар ниҳоят, ҳеҷ гоҳ ба анҷом нарасидаанд. Онҳо танҳо ба чопгарҳо фиристода мешаванд, вақте ки дигар вақт намемонад ...
Саҳифаи оянда: панҷ роҳи дигари фарқ кардани муқоваи маҷаллаи шумо ...
