Мундариҷа
- 01. Ба жаргонҳо такя накунед
- 02. Хатҳоро хира кунед
- 03. Ба бистари стратегия кӯмак кунед
- 04. Дар хотир доред: сахт хуб аст
Дар доираи як силсилаи видеоҳои охирин бо бонкҳои Ҷонсон, директори суратҳисоб Кэтрин Ҳитон ба Майкл Ҷонсон ҳамроҳ шуда, дар бораи он, ки чӣ гуна раванди эҷодии студия, нақши стратегия ва чӣ гуна нигоҳ доштани чархҳоро муҳокима кард. Дар ин мақола онҳо чор роҳи калидии директорони эҷодиро оид ба ҳамгиро кардани тарҳ ва стратегия нақл мекунанд.
01. Ба жаргонҳо такя накунед
"Мо дар тиҷорати муошират ҳастем, пас чаро ҳангоми сӯҳбат бо одамоне, ки бо соҳа ошно нестанд, аз жаргонҳои мураккаб истифода барем?" сабабҳои Ҳитон.
Ҷонсон меафзояд, ки муштариёни ғайритиҷоратӣ шояд MBA-ҳои архетипалӣ надошта бошанд. "Онҳо росттаранд, ба замин," мегӯяд ӯ. "Агар мо дар бораи чизҳое, ба монанди" дарки мавқеъгирии бренди хос "сӯҳбат кунем, моро бо чеҳраи холӣ пешвоз мегиранд."
02. Хатҳоро хира кунед
Моеъ дар байни марҳилаҳои раванди тарроҳӣ калидӣ аст. Он аз таҳқиқот, тавассути мусоҳибаҳо, аудитҳо ва семинарҳо оғоз меёбад. Баъдан стратегия, аз ҷумла мавқеъ ва тавзеҳи бренд меояд.
"Ҷиҳати техникӣ марҳилаи тарроҳии мо сеюм аст, аммо мо аксар вақт марҳилаҳои ду ва сеюмро хира мекунем" мегӯяд Ҷонсон. "Ин масъала барои бисёре аз ширкатҳо аст: чӣ гуна бояд аз он ҷое, ки онҳо ба таври шифоҳӣ бошанд, ба визуалӣ чӣ гуна назар кунанд".
03. Ба бистари стратегия кӯмак кунед
Марҳилаи чаҳорум роҳнамо ва татбиқро дар бар мегирад ва барои муштариёни калонтар, пас аз он 'дохилкунӣ' - ё тавре ки Ҳитон мегӯяд, "муоширати бренди нав ба кормандони дохили ташкилот ва кӯмак ба онҳо дар муайян кардани нақшаҳои оғози кор."
"Мо на танҳо дастурро ба анҷом мерасонем ва мегурезем", исрор мекунад Ҷонсон. "Агар бренд паст нашавад, он кор нахоҳад кард. Ин яке аз он брендҳои дармонда хоҳад буд, ки мардум аксар вақт онҳоро танқид мекунанд. "
04. Дар хотир доред: сахт хуб аст
"Сиёсати ребренд нисбат ба лоиҳаҳои нави мустақим хеле мураккабтар аст" эътироф мекунад Ҳитон. "Мо ҳоло таҷрибаи зиёди кор бо сиёсат дорем, аз ин рӯ мизоҷони зиёде ба назди мо меоянд."
"Мардум мегӯянд:" он лоиҳа бояд душвор будааст "ва агар гӯем," бале буд ", онҳо мегӯянд:" Хуб! Шумо метавонед кори моро иҷро кунед. ’Ин такрор ба такрор мешавад. Шумо ҳайрон мешавед, ки чӣ қадар муштариён бояд бидонанд, ки шумо бо шахсиятҳо дар утоқи корӣ муносибат карда метавонед. ”
Ин мақола дар аввал нашр шудааст Санъати компютерӣ маҷаллаи 258. Онро дар ин ҷо харед.
