Мундариҷа
- 01. Гиллетт андешаро дар бораи мардонагии заҳрнок тақсим мекунад
- 02. BrewDog дар ҳаҷвҳои феминистӣ ноком мешавад
- 03. Старбакс барои пешбурди муносибатҳои нажодӣ хидмати лаб мекунад
- Ин маъракаҳо нишон медиҳанд, ки чӣ гуна он анҷом дода мешавад ...
- 01. Маъракаи кабӯтар барои зебоии воқеӣ
- 02. Nike's Dream Crazy
- 03. Духтари нотарс
Бедор шудан ҳама шӯр аст. Чунин ба назар мерасад, ки ҳар як бренд дар ин рӯзҳо фикр мекунад, ки он бедор шудааст ва мехоҳад моро бовар кунонад, ки бедор шавем. Аммо ин ҳама воқеан чӣ маъно дорад ва чаро баъзе брендҳо ин ҳама фалокатоварро нодуруст кардаанд?
Пас аз як мӯҳлате, ки барои фаъолони сиёҳ ҷудо карда шудааст, зарурати 'бедор мондан' аз табиати золимонаи сохтор - ва мубориза бар зидди он - дар саросари ҷаҳон паҳн шуд, зеро ҳаракати Black Lives Matter ба даст овард.
Бо вуҷуди он ки ба фарҳанги умумиҷаҳонӣ омӯхта шуд, канори инқилобии ин калима ба як чизи умумӣ табдил ёфтааст, то ба огоҳӣ дар бораи беадолатиҳои иҷтимоӣ ва нобаробарӣ ва оташи истодагарӣ барои чизи дуруст ишора кунад.
Брэндҳо худро бо сабабе мувофиқат мекунанд ва ин боиси он мегардад, ки як қисми тафаккури тарроҳии онҳо ин як тамоюлест, ки нишонаи камшавии пастшавиро нишон медиҳад. Аммо тавозуни ноороми арзишҳои пешрафта ва даромаднокии корпоративӣ маънои онро дорад, ки нишонаҳоро аз даст додан ва зарари бештар расонидан аз фоида хеле осон аст - ба бренд ва баъзан ба сабаби ин масъала низ.
Намунаи баҳсбарангези 'бедоршавӣ' дар солҳои охир ин ҳадафи аҷиби Pepsi дар соли 2017 аст: кӯшиши сахарин-ширини он ба пигбэкбебӣ кардан ба сиёҳии ҳаёт ва дигар ҳаракатҳои эътирозӣ бо роҳи ба даст овардани Кендал Ҷеннер ба ошӯби эҳтимолӣ бо банка Пепси.
Аммо ин аз намунаи ягона хеле дур аст - дар бораи се бренди дигари ҷаҳонӣ, ки барои бедор мондан сӯхтанд ва се маъракаи мукофотониданро хонед, ки онҳо метавонанд як ё ду чизро омӯзанд ...
01. Гиллетт андешаро дар бораи мардонагии заҳрнок тақсим мекунад
Баръакс, мисли Black Lives Matter барои Pepsi, заминаи азими муошират дар паси #MeToo исботнопазир буд, ки баъзе брендҳо ба он ворид шаванд ё кӯшиш кунанд, ки сайругашт кунанд. Ҳарду ҳаракат ба беадолатиҳои амиқ, нобаробарии тӯлонӣ ва ниёзмандии ҳақиқӣ барои ҳамаи мо 'бедор шудан' ва тағироти муназзамро фаро мегиранд.
Онҳо мавзӯъҳои бениҳоят ҳассос мебошанд, ки иштироки аслӣ ва пурмазмунро талаб мекунанд. Барои касе душвор аст, ки нишонаро ба мисли Pepsi ба таври назаррас пазмон шавад, аммо саҳми хеле хубтар баррасишудаи Gillette дар мубоҳисаи #MeToo бо вуҷуди ин муяссар шуд, ки афкорро тақсим кунад ва вокуниши шадидро ба бор орад.
Табдил додани тамғаи кайҳост таъсисёфтаи бренди ороишӣ 'Беҳтарин мард метавонад' дар сари худ бо 'Беҳтарин мардҳо бошад', таблиғот гӯё дилгармкунанда ва гиряолуд барои мардонагии решадоршуда дар шаклҳои гуногуни он аст.
Аммо дар ҳоле ки он ҳиссаи ситоиши худро барои дастгирии ҳамдардӣ ва башардӯстӣ ба ҷои узрхоҳии рафтори ноком ҳамчун "писарон будан писарон" гирифт, бисёриҳо зуд онро ҳамчун як бренди фаромиллӣ, ки бидуни ҳамроҳии амиқтар бо мавзӯъ ҷаҳида ба банд ҷаҳидаанд, мазҳака карданд.
Дигарон ин таблиғотро таҳти раҳбарии ин духтари Can Kim Gehrig таҳти сарпарастӣ ва таҳқир ба мардонагии анъанавӣ медиданд - аммо камтар дар бораи ноамнии Пирс Морган гуфтан беҳтар аст.
02. BrewDog дар ҳаҷвҳои феминистӣ ноком мешавад
Пародия метавонад як воситаи нотарошида барои баён кардани як нуқтаи сиёсӣ бошад, аммо бо дағалӣ иҷро кардани он дар рӯ ба рӯи шумо метаркад. Як ҳолат дар он аст, ки кӯшиши BrewDog 2018 барои аз ҳисоби брендҳое, ки занонро ҷалб кардан мехоҳанд, шӯхӣ кунад.
Ҷавоби бениҳоят манфӣ ба ном 'Pink IPA' - намоишнома дар имзои бренди Punk IPA - зуд ва бераҳмона буд. Ин твит нохуни ниҳоии тобут буд: "Ин пиво барои духтарон нест." Ин пиво барои баробарӣ аст ”.
Дархости BrewDog дар бораи он, ки ин ҳама ҳаҷвии барқасдона дар доираи маъракаи барҳам додани фарқияти музди гендерӣ якбора паст шуд. Аксарияти одамон ҳаҷвро комилан пазмон шуданд - агар барои тавзеҳ додани он ба матбуоти матбуотӣ ниёз дошта бошад, он кор намекунад - ва ҳикоя дар бораи ҳимоятгарӣ, тамғаи оҳанги кари пивои нав шуд, на хайрияҳое, ки BrewDog ба ҷинс тақдим мекард хайрияҳои баробарӣ аз фурӯши он.
03. Старбакс барои пешбурди муносибатҳои нажодӣ хидмати лаб мекунад
Дар ҳоле ки 'раҳпаймоии' анодин, ки Кендалл Ҷеннер дар таблиғоти бадсифати Пепси иштирок мекунад, танҳо як ишораи фуҷурро ба тазоҳуроти Black Lives Matter месозад, ду сол пештар Starbucks кӯшиш карда буд, ки бо мавзӯъ сару кор гирад.
Дар 2015, занҷири қаҳва баристаҳоро ташвиқ кард, ки пеш аз хидмат дар пиёлаҳо 'Race Together' нависанд. Ҳадаф аз он иборат буд, ки бо муштариёни худ дар бораи зулми нажодӣ пас аз тирандозии полис ба мардони сиёҳпусти Майкл Браун ва Эрик Гарнер ва ошӯбҳои минбаъдаи шаҳрвандӣ мубоҳисаи рӯ ба рӯ барпо кард.
Он ба таври даҳшатнок баргашт ва мунаққидон ин идеяро сатҳӣ, бадрафторӣ ва оддӣ бозӣ кардан ба як масъалаи ҷиддии иҷтимоӣ, хусусан вақте ки Старбакс 'раис ва директори генералӣ Ҳовард Д.Шульц, миллиардери сафед, ки наметавонад онҳоро роҳбарӣ кунад, рад кард. минбаъд аз масоили мавриди баррасӣ дуршуда.
Ва барои баристаҳои камбизоат, ки ба ҳамлаи эҳтимолии афкор дар бораи чунин мавзӯи шадид ва ҳассос хеле бад омода буданд, андеша кунед.
Ин маъракаҳо нишон медиҳанд, ки чӣ гуна он анҷом дода мешавад ...
01. Маъракаи кабӯтар барои зебоии воқеӣ
Ҳамчун яке аз маъракаҳои бонуфузи асри 21, маъракаи кабӯтаре барои зебоии воқеӣ, ки соли 2004 оғоз ёфтааст - хеле пеш аз 'бедор шудан' ба луғатномаи бисёр одамон ворид шуд. Довуд тасвири бадани 'идеалӣ' -ро, ки ба таври ғайриимкон лоғар ва бепул озод аст, дур афканд, Dove бо ифтихор таблиғоти худро бо занони ҳама шаклу андозаи худ ҷой дод.
Тавре ки маъракаи Ogilvy & Mather дар даҳсолаҳои оянда ва баъд аз он дар такрорҳои гуногун идома ёфт, он амалияҳои мухталифро дар соҳаҳои мӯд ва зебоӣ, аз ҷумла чӣ гуна паҳн шудани Photoshopping метавонад ба масъалаҳои худидоракунии тасвир мусоидат кунад ва дар ин роҳ мукофотҳои бешуморро ба даст овард.
Онҷоҳо ва қуллаҳо буданд - алахусус шишаҳои шампуни 'шакли бадан' дар соли 2017 хеле масхара карда шуданд - аммо ҷасорат, беайбӣ ва дарозумрии маърака таъсири воқеӣ расонд ва тамғаҳои бешумори дигарро ба шубҳа оварданд, ки таъсири манфии дарозмуддатро зери шубҳа гузоранд нигоҳ доштани идеалҳои таъсиси зебоӣ.
02. Nike's Dream Crazy
Агар Pepsi мӯйсафед барои "бедор" -и нодуруст шудааст, Nike писари постер барои комилан мех кардани он аст. Гирифтани қаламҳои чашмгири D&AD Black барои Nike ва Wieden + Kennedy дар соли 2019, Dream Crazy ин як мастер-класс аст, ки чӣ гуна бренд метавонад ба сӯҳбат ба таври пурмазмун ҳамроҳ шавад.
Дар ҳоле, ки ин маърака интихоби варзишгарони ҳайратангез ва рӯъёбинро, ки орзуҳояшон 'танҳо ба қадри кофӣ девона' буданд, дар бар мегирад, зеро он нақши асосиро барои футболбози нангини амрикоӣ ва фаъоли Black Lives Matter Colin Kaepernick сарлавҳаҳоро ба даст овард ва ба ӯ чунин ишора кард: 'Ба чизе бовар кунед. Ҳатто агар ин маънои қурбонии ҳама чизро дошта бошад. '
Nike тавонистааст бо нақши фаъол дар як мубоҳисаи ниҳоят баҳсталаб нақши фаъол дошта бошад ва рангҳои худро ба сутуни сутун дар чунин масъалаи ҷудоиандоз бадбиниҳои зиёдеро сафарбар кунад. Аммо ҳеҷ кас ҳеҷ гоҳ наметавонист баҳс кунад, ки ин бренд танҳо ба ҳама чизи лаби лаб хидмат мекунад: он рост ба хатти пеш рафт.
03. Духтари нотарс
Маъракаи аз ҳама пурқиматтарин дар таърихи D&AD бо ҳафт қалами зард ва як қалами сиёҳ - инчунин тозакунӣ дар Канн ва Клиос - Насби духтари нотарси МакКанн Ню Йорк барои State Street Global Advisors дар саросари ҷаҳон нуқтаи гуфтугӯи сурх гашт.
Муҷассамаи духтари ҷавоне, ки дар Рӯзи байналмилалии занон 2017 кушода шуд, муҷассамаи духтари ҷавон бо дасташ ба паҳлӯ истода, ҳангоми рӯ ба рӯи барзагови номаълуми барқии Уолл Стрит нишони қавӣ барои насли нави занони пешво гашт ва мардонагии заҳролудро дар мавҳумтар ва камтар ҳарф зад ва роҳи дастурӣ нисбат ба кӯшиши Жиллетт - ва барои ин тавонотар аст.
