Мундариҷа
- 01. Чопи рақамӣ ва шахсисозӣ
- 02. Дӯконҳои полиграфӣ, ки маккоранд
- 03. Дӯконҳои ҳунармандӣ, ки рақамӣ мешаванд
- 04. Чопи интерактивӣ
- 05. Бархӯрди зидди рақамӣ
- 06. "Бигзор"
Ҳар касе, ки ҳамеша дар тарҳи чоп кор кардааст, медонад, ки он чизе ки шумо дар экран таҳия мекунед, танҳо як нисфи муодила аст.
Чӣ гуна он дарвоқеъ чоп карда мешавад, то ҳадди аққал барои намуди ниҳоии маҳсулот муҳим аст ва фаҳмиши амиқи техникаи чоп муҳим аст. (Барои навсозӣ, ин мақоларо дар бораи истилоҳоти чопи ҳар як дизайнер бояд донад.)
- Беҳтарин принтерҳои сиёҳӣ, лазерӣ ва ҳама-дар-як барои эҷодкорон
Аммо ба ғайр аз донистани асосҳо, ҳар дафъа хуб аст, ки бо пешрафтҳои навтарин дар соҳаи чоп, соҳаи доимо тағирёбанда ва доимо дар ҳоли рушд. Пас, дар ин вазифа мо ба шумо тамоюлҳоеро пешниҳод менамоем, ки ҳар як ороишгар бояд дар бораи он донад.
01. Чопи рақамӣ ва шахсисозӣ
Чопи рақамӣ чизи нав нест: он аз солҳои 90-ум инҷониб вуҷуд дорад. Аммо он як созишномаи торафт калонтар шуда истодааст. Тадқиқоти охирин пешбинӣ карда буд, ки он то соли 2020 ба 17,4 фоизи арзиш ва 3,4 фоизи ҳаҷми тамоми бастабандии чоп ва чопи ҷаҳон хоҳад расид.
Дар ҳоле ки чопи анъанавии лито сиёҳии тар ва зарринро истифода мебарад, чопи рақамӣ тонерҳоро ба тарзи монанд ба принтери офис истифода мебарад. Ин маънои онро дорад, ки он одатан барои нусхаҳои хурдтар тезтар ва сарфакортар аст. Ва ин дар навбати худ ба тамоюли нави чопи фардӣ оварда расонид.
Намунаи машҳури тамоюли чопи инфиродӣ маъракаи Coca-Cola 'Share Coke With ...' мебошад, ки дар он ширкатҳои нӯшокиҳои спиртӣ миллионҳо шиша шиша чоп карданд, ки дар онҳо садҳо нафар номҳо навишта шудаанд. Баъд бренд ин муваффақиятро пайгирӣ намуда, дар Исроил бо истифода аз алгоритм барои сохтани тарҳи гуногун барои ҳар як тамға ду миллион тамғаи беназири шиша дар Исроилро ба роҳ монд.
Дигар брендҳо роҳҳои интерактивии бештарро барои истеъмолкунандагон барои фардикунонии маҳсулоти худ ҷорӣ карданд. Масалан, як маърака барои Нутелла ба истеъмолкунандагони Бритониё имкон дод, ки номи як шахси азизро дар бастаи паҳншавии шоколад нишон диҳанд. Nestle Purina чунин маъракаро дар ИМА низ анҷом дод, ки дар он истеъмолкунандагон тавонистанд аксҳои сагҳои худро дар банду басти хӯрокҳои Just Right баҳра баранд.
02. Дӯконҳои полиграфӣ, ки маккоранд
Алан Смит аз With-Print, мутахассисони чопи рақамӣ, ки дар Бристоли Бритониёи Кабир ҷойгиранд, мегӯяд: "Ҳоло мо дархостҳо барои термография (чопи баландшуда, ки пухта мешавад) мегирем, ки ман чанд маротиба дар он иштирок карда будам".
"Ман воқеан малакаҳои дастии худро ташвиқ мекунам ва ҳамчун ширкат мо ҳамеша дастгоҳҳои кӯҳнаеро меҷӯем, ки метавонанд ба мо дар буридан, фолга, деб-бос / emboss, дӯзандагӣ, дӯзандагӣ ва парма кӯмак кунанд. Ин ба мо имконият медиҳад, ки ҳарчи бештар дар дохили хона назорат кунем. Ва ман мефаҳмам, ки омезиши бомуваффақияти малакаҳои анъанавӣ, технологияи кӯҳна ва чопи нави рақамӣ аксар вақт натиҷаҳои беҳтарин медиҳанд.
- 10 абзор барои кушодани эҷодкорӣ
"Ман дар ин рӯзҳо мебинам, ки оҷонсиҳо ба мо бештар ҳамчун мушовирони чопӣ менигаранд", илова мекунад ӯ. «Онҳо аксар вақт ғояҳои хеле мураккаб доранд, ки танҳо бо омезиши технологияҳо ва малакаҳои дар боло зикршуда ба даст оварда мешаванд. Вақти зиёди ман барои фаҳмидани он, ки муштарӣ мехоҳад чӣ кор кунад ва сипас пешниҳодҳои ҳалли имконпазирро сарф мекунад; заминаи тарроҳии ман воқеан дар ин ҷо кӯмак мекунад. "
03. Дӯконҳои ҳунармандӣ, ки рақамӣ мешаванд
Эҳёи ҳарфҳои чопи солҳои 2010 ба зудӣ як клишаки хиптерӣ шудааст. Аммо усулҳои чопи ҳунармандӣ на танҳо ба гузашта назар кардан аст, балки дар маъракаҳое истифода мешаванд, ки беҳтаринҳои аналогӣ ва рақамиро дар бар мегиранд.
Kastaar як дӯкони графикии дизайни студияи cum-print дар Антверпени Белгия мебошад, ки ба наҷот додани принтерҳои кӯҳнаи партофташуда тахассус дорад ва ба наздикӣ ҷоизаи тарроҳии Аврупоро ба даст овард. "Мо ҳамеша роҳҳои пайвастани навъи чӯбро бо навтарин технологияҳои нав, ба монанди чопи 3D, CNC ва буриши лазерӣ меҷӯем", - шарҳ медиҳад Stoffel Van Der Bergh, ки студияро бо An Eisendrath идора мекунад. "Мо намехоҳем, ки одамон намуди чӯбро ҳамчун як чизи гузашта тасаввур кунанд, аммо чизе, ки қисми зиёди ҷаҳони муосири рақамист».
Аз ин рӯ, масалан, Кастаар як пресскунаки Vandercook-ро ба конфронси тарроҳии Антверпен кашид ва пешниҳод кард, ки дар асоси твитҳои беҳтарини ин чорабинӣ плакатҳо барои ҳозирин чоп кунанд. Онҳо ду иқтибосро барои ҳар як плакат тавре гузоштанд, ки ҳар кадоме аз онҳо ошкор карда шавад, агар шумо ҳангоми пӯшидани айнаки сурх-кабуди 3D як чашм пӯшед. Ин маъракаи инноватсионӣ дар шабакаҳои иҷтимоӣ мунфаҷир шуд ва ҳамчун намунаи олие буд, ки чӣ гуна тавассути усули чопи ангур рақамӣ кардани мардумро ҷалб мекунад.
04. Чопи интерактивӣ
Дар даврае, ки истеъмолкунандагон бештар ва бештар вақти худро бо ҳамкории онлайн сарф мекунанд, тарҳҳои статикӣ ҷаззобии худро гум мекунанд. Пас, чоп бояд ҷолибтар ва ҷолибтар шавад, то рақобат кунад.
Дар сатҳи соддатарин, мо мебинем, ки истифодаи фолга, лаки доғӣ ва дигар матоъҳо барои ҷалб кардани диққат ва ҷалби ҳисси одамон бештар ва бештар истифода мешаванд. Ғайр аз он, маъракаҳои бештар ва бештари чопӣ аз қудрати технологияҳои афзояндаи воқеият (AR) истифода мебаранд.
Ба ин мисолҳо рекламаи чопи Vespa бо 900лб аз Creative дохил мешавад, ки ба хонандагон имкон медиҳад, ки бо истифода аз AR скутерҳои фармоишии худро эҷод кунанд; ва таблиғи таблиғи Volkswagen, ки ҳангоми азназаргузаронии телефони шумо, мошини нави худро нишон дод, ки ба тарзи фавқулодда аз билборт баромад.
Чанд сол пеш, чунин як завқе барои ҳамгиро кардани технологияҳои физикӣ ба таблиғоти чопӣ вуҷуд дошт, ба монанди таблиғи чопӣ барои NIVEA бо панели хурди офтобӣ, ки телефони худро дар соҳил пур мекунад. Чунин ба назар мерасад, ки ба қарибӣ мурданд, бешубҳа, зеро он хеле гарон аст. Аммо мо метавонем онро ба туфайли таҳияи пайвастаи "коғази насли нав", ки ҳамчун гибриди чопӣ ва рақамӣ тавсиф мешавад, ба зудӣ дубора пайдо кунем.
05. Бархӯрди зидди рақамӣ
Пас аз чандин солҳо дар бораи коҳиш ёфтани чоп, гуфтугӯҳо дар соҳа эҳсос мекунанд, ки ҳама чиз ба гӯшаи гардиш табдил меёбад. На танҳо чоп мурда нест, балки аз бисёр ҷиҳатҳо бозгашти онро ба вуҷуд меорад.
"Чоп ҳамчун як василаи маркетинги марбут ба тарроҳӣ дар як қатор бозорҳо аз эҳёшавӣ бархурдор аст" мегӯяд Грэм Конгрив аз Evolution Print, мутахассисони лито, рақамӣ ва калони чоп дар Шеффилди Бритониё. "Моҳияти тактикӣ ва ҷисмонии чоп ба тарҳрезии 'баррасишуда', балки ба ҳиссиёт ва вокуниш алайҳи унсури 'сӯхтан' -и рақамӣ ва набудани он мусоидат мекунад.
«Масалан, як қатор унвонҳои маҷаллаҳои мо аз арсаи сирф рақамӣ ба мо ҳамроҳ шуда, арзишҳои иловагии ин алтернативаи ҷисмониро меҷӯянд. Китобҳо торафт мураккабтар, мустаҳкамтар ва мулоимтаранд ва нашрияҳои махсус аксар вақт як алтернативаи арзонтар, дарозтар ва маъракаи онлайнро такмил медиҳанд.
"Плакатҳо ҷасуранд ва аксар вақт рангҳои махсус доранд ва дар саросари тамоми бозорҳо мо истифодаи хаёлии субстратҳои бениҳоят гуногун ва аксар вақт дар дохили ҳамон қисмҳои тайёрро мебинем."
Қисми зиёди ин ба маркетинги хуб аз ҷониби истеҳсолкунандагони коғаз вобаста аст, қайд мекунад ӯ. "Аммо ин ҳам аз нерӯ ва ҳаваси зоти нави тарроҳон, ки аксар вақт бо устодони васвасаи ҳунармандӣ ва чопӣ дар коллеҷҳо кор мекунанд, вобаста аст, ки барои донишҷӯён ва ҷомеаи чопӣ имкониятҳои нав фароҳам меоранд."
06. "Бигзор"
Ниҳоят, Алан Смит аз With-Print як тамоюли хурди тарроҳии чопро, ки хоси агентиҳои эҷодӣ аст, муайян мекунад: он чизеро, ки ӯ барои муштариён "Бигзоред" ном дорад.
"Ин як қисми презентатсия аст, ки бояд воҳима кунад" мегӯяд ӯ. "Мо маълум будем, ки 10 даъватномаи инфиродӣ ба қатрон таҳия мекунем, ки ҳар як узви мушаххаси кормандон ва бартариҳои онҳоро шарҳ медиҳад. Ин даъват бо тамғаи муштарӣ печонида шуда, ба лифофаҳои дастӣ гузошта шудааст. Ширкат ин қаторро бурд кард.
"Ба таври соддатар (ва ман инро ташвиқ мекунам) мо намунаҳои" зинда "-и китобҳои тайёр / варақаҳо / варақаҳои кориро омода кардем, то тарроҳ бо ашёи воқеӣ дар даст қадам занад. Ин хеле хуб поён меравад. Моҳиятан, ин тамоюл дар бораи ширкатҳое мебошад, ки метавонанд нишон диҳанд, ки метавонанд ба муштарӣ арзиши иловагӣ илова кунанд; ҳар қадаре ки ‘Бигзоред’ беҳтар бошад, ҳамон қадар имкони пирӯзӣ ба шумо лозим аст. ”
