Мундариҷа
Азнавсозӣ метавонад як тиҷорати хатарнок бошад. Новобаста аз он ки шумо бо як тамғаи шинос, як вебсайти маъмул ё аломати маъруф сарукор доред, агар шумо бо ДНК-и тарҳе, ки мардум медонанд ва дӯсташ медоранд, халалдор шавед, пас шумо хавфи бархӯрди аксуламалро ба бор меоред - аз ҳама бештар инҳо рӯзҳое, ки одамон метавонанд мустақиман ба интернет муроҷиат кунанд, то норозигии худро эълон кунанд.
Бисёр вақтҳо ин танҳо он чизест, ки одамон аз тағир метарсанд ва ҳатто агар шумо ба бренди хаста навсозии хеле зарурӣ диҳед, боз ҳам одамоне ҳастанд, ки аз намуди нав нафрат доранд. Баъзан, ҳарчанд, шумо мебинед, ки як ширкатеро муаррифӣ мекунад, ки як тамғаи нави номатлуб ва номатлуб ё ребрендеро ҷорӣ мекунад, ки сели хашми сазоворро мекашад (ё ҳадди аққал он вақт сазовори чунин менамояд). Пас, инҳоянд, ҳафт тарҳрезии хашмгинтарин дар солҳои охир; пеш аз хондан доруи хунук кашед ё дастури моро оид ба тарроҳии логотип хонед, то бубинед, ки чӣ гуна хашми шунавандагони худро пешгирӣ кардан мумкин аст.
- 5 тарроҳии логотип, ки онро дуруст фаҳмидааст
01. Twitter
Биёед бо тарроҳии азим, ки то ҳол хашми зиёдеро ба вуҷуд меорад, оғоз кунем. Тарроҳии бузурги як барнома ё вебсайти маъмул ҳамеша ҳатман боиси тааҷҷуб мешавад, аммо ба тозагӣ дар сайти нави Twitter ворид шудани он дар байни оммаи худ хашмгин шуд. Ва дидани он душвор нест, ки чаро; он ҳама чизеро, ки аз он нафрат мекунед, нисбати версияи барнома - ба монанди такрор ба такрор кӯшиши ба шумо нишон додани 'твитҳои боло', на рӯйхати хронологӣ, имконоти номатлуби хатчӯбҳо ва тарҳбандии ошуфта - ба мизи корӣ овард.
Аз нуқтаи назари Twitter ин маъно дорад, зеро платформаи ҳозира як веб-барномаи пешрафта аст, ки дар ҳама чиз кор мекунад, яъне маънои онро надорад, ки стеки версияҳои гуногунро нигоҳ дорад. Барои боқимондаи мо, гарчанде, ки он ҳанӯз ҳам дарднок аст; мо мунтазирем, ки Синдроми Стокҳолм сар мешавад.
02. Гап
Нишони фалокатовари фирори Gap дар соли 2010 намунаи дарсӣ дар бораи тарроҳӣ накардан аст. Логотипи 24-солаи худро - кори маҳдудкунандаи матни баланд ва ҳушёр serif бар зидди заминаи ороми кабуди сиёҳ - ва иваз кардани он бо омезиши Helvetica ва градиент, ба ақиб нигоҳ накарда, ҳеҷ гоҳ бо муштариён хуб нахоҳад шуд . Ин хеле фарқ мекард ва ҳеҷ кас аз Gap либос намехарад, зеро онҳо мехоҳанд фарқ кунанд. Пас аз мавҷи мавҷи шикоятҳо логотипи нав дар тӯли як ҳафта бозпас гирифта шуд.
Бо назардошти нӯҳ сол, бо вуҷуди ин, он қадар бад ба назар намерасад; дар атрофи ин рӯзҳо он қадар логотипҳои ҳадди аққал мавҷуданд, ки ҳоло барои саъйи Gap ягон бадбинии воқеиро ба амал овардан душвор аст. Шояд ин хеле пеш аз замони худ буд?
03. Airbnb
Дар муқоиса бо саёҳати бадбахтонаи Gap, биёед тарроҳии сарлавҳаи Airbnb-ро дар соли 2014 бознигарем. Чӣ тавре ки бо Gap, нишони Bélo Airbnb ҳангоми танқид хотима наёфт; як пораи консепсияи баланд аз ҷониби DesignStudio, онро ҳамчун "ифодаи оне, ки воқеан мансуб шудан ба ҳама ҷо маънои онро дорад" тавсиф кардааст ва маънои бедор кардани фикрҳо дар бораи оғӯш, харита ва қалбро дошт.
Аммо ҳама, дигарон фикр мекарданд, ки ин бештар ба узвҳои ҷинсии занона монанд аст ва на танҳо ин, ба нишонаҳои гуногуни кӯҳнаи дигар шабеҳи шабеҳ дошт. Бо як шакле, ки содда аст, ҳатман шабеҳи ҳама гуна тарҳҳои дигар вуҷуд дорад; дар тӯли солҳои ширкат ҳолатҳои зиёде мавҷуданд, ки барои логотип шакли ҳадди ақалро қабул мекунанд, ки қаблан дар ҷойҳои дигар истифода мешуд. Дар ҳоле, ки Airbnb маҷбур буд, ки ба саркӯбии ибтидоии танқид ва тамасхур тоб орад, бар хилофи Gap, он мавқеи худро нигоҳ дошт ва акнун логотип хуб ҷойгир шудааст.
04. BP
Ребрэнди баҳсбарангези BP дар соли 2000 бо роҳбарии Landor Associates, тавонист хашмро дар ду ҷабҳа бардорад. Омили сарлавҳа арзиши стратосферии он буд: 4,6 миллион фунт барои логотип ва арзиши умумии ребрендинг 136 миллион фунт. Ин пули бисёр аст, аммо вақте ки шумо онро ба дурнамо ва омилҳои тиҷорати паҳн кардани ребренд дар саросари як ширкати ҷаҳонӣ гузоштед, ин он қадар чашмбанд нест.
Гарчанде ки оташнишонии аслӣ худи тамғаи сабки офтобпараст аст. Он барои тарғиби сармоягузории BP ба энергияи алтернативӣ таҳия шудааст, он замон он ҳамчун кӯшиши 'greenwash' эътибори аз ҷиҳати экологӣ номусоидро пешбинӣ карда буд. Имрӯз, бо тағирёбии иқлим аз ҳарвақта дида як масъалаи калонтаре ба амал омадааст ва BP то ҳол ба тиҷорати сӯзишвории фоиданок маблағҳои калон ҷудо мекунад, он ба худсӯзӣ ва ҳатто таҳқир эҳсос мекунад.
05. American Airlines
Шумо чӣ кор мекунед, агар шумо як тамғаи ширкате дошта бошед, ки ба таври шубҳанок классикӣ аст, ки онро яке аз бузургтарин номҳо дар тарроҳии ҳамешагӣ офаридааст? Аён аст, ки шумо онро нигоҳ медоштед; ин аст, агар шумо American Airlines набошед.
Дар соли 2013 он аз тамғаи ғафс ва барҷастаи худ, ки онро Массимо Вигнелли тарроҳӣ кардааст, халос шуд ва онро бо кӯшиши диагоналии хуши FutureBrand иваз кард. Логотипи қадимӣ як пораи зебо ва симметрӣ буд, ки дар он уқоби салиби болдор дар байни дугоникҳо 'А тасвир шудааст; наваш бештар ба думболи харобшудае, ки бо нӯги минималистӣ ороиш ёфтааст.
Ин ба касе маъқул нашуд ва ҳатто худи Вигнелли зарурати тарозуро эҳсос кард: "Ин ҳисси доимӣ надорад" гуфт ӯ ба Bloomberg BusinessWeek. "Ҳоҷат ба тағир набуд. Ҳар як ширкати ҳавопаймоӣ логотипи худро чандин маротиба иваз кард ва ҳар дафъа нисбат ба ширкати пештара бадтар буд."
06. Лидс Юнайтед
Чизи муҳиме, ки ҳангоми наздик шудан ба тарроҳии азим бояд ба назар гирифта шавад, садоқати шунавандагони бренди шумост. Агар шумо пайравони содиқи зиёде дошта бошед, ки муддати тӯлонӣ бо шумо буданд, эҳтимол дорад, ки онҳо ба тағироти азим вокуниши хуб нишон надиҳанд. Ва онҳо нисбат ба мухлисони футбол нисбат ба ӯҳдадории зиёдтар намеоянд.
Пас, шумо бояд фикр кунед, ки Лидс Юнайтед ҳангоми бо ифтихор як қаҳрамони нави клуб дар соли 2018 эълон карданаш чӣ фикр мекард. Ҳамчун усули таҷлили мухлисони клуб ва, гуфт Лидс Юнайтед, маҳсули кори шашмоҳаи таҳқиқот ва машварати 10,000, крест "Салюти Лидс" -ро нишон дод, ки он ишорае буд, ки мухлисон дар рӯзҳои бозӣ истифода мекарданд. Ва бо вуҷуди он ки ҳама чиз дар бораи онҳо буд, мухлисон хушнуд набуданд, ки дархост барои зудтар халос шудан аз он ҷамъоварӣ кардани 10000 имзо буд. Натиҷа? Қуллаи 2018 аллакай бо тарҳи анъанавии бештар иваз карда шудааст.
07. Sonic the Hedgehog
Биёед ин маҷмӯаи бадномиро бо як даҳшати дигари тарроҳии азим имсол ба анҷом расонем. Sonic the Hedgehog яке аз аломатҳои фаврӣ мушаххасшавандаи бозиҳои видеоӣ мебошад ва дар ҳоле ки намуди ӯ дар тӯли солҳо чанд маротиба такмил дода шуд, ҳеҷ чиз наметавонист одамонро ба он чизе, ки дар трейлер барои филми ояндаи зинда Sonic пайдо мешавад, омода кунад.
Қаҳрамони дӯстдоштаи карикатурае буд, ки ба ҷои ӯ як даҳшати CG рост аз водии ғайримуқаррарӣ иваз карда шуд, кимераи вуқуи комил бо дандонҳои инсон. Реаксияи сареъ ва бераҳмона буд ва посухи Paramount ба таври мувофиқ сареъ буд; дар тӯли якчанд соати нашри трейлер, директори филм дар Твиттер ваъда дод, ки ба тахтаи рассомӣ бармегардад ва аз нав оғоз мекунад.
