Мундариҷа
- 01. Лондон 2012
- 02. Гап (мухтасар)
- 03. USA Today
- 04. Тропикана (мухтасар)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Ҳиндуҳои Кливленд
Яке аз хусусиятҳои муайянкунандаи брендинг дар даҳсолаи охир ин озодӣ мебошад, ки васоити ахбори иҷтимоӣ ба ҳар кас барои танқиди фаврии шахсӣ медиҳад. Ё дурусттараш, аксар вақт, сӯиистифода аз сӯиистифода аз даҳони кафк.
Дарвоқеъ, бисёре аз ребрандҳои баҳсталаби солҳои охир бояд люкҳоро бартараф мекарданд ва тӯфони нафратро пеш аз баровардани онҳо хуб паси сар мекарданд - ва дар баъзе ҳолатҳо, дар натиҷа ҳеҷ гоҳ умуман паҳн карда нашуданд.
Дигар вақтҳо, вақте ки ғазаб хомӯш мешавад ва одамон дар нақшаи пурраи брендинг, на танҳо логотипи дар бунбасти шадид қарордоштаро мебинанд, нафрат ба муҳаббат табдил меёбад. Баъзан, он ребрэндҳои ибтидоӣ нафратовар ба беҳтарин логотипҳои ҷаҳон табдил меёбанд.
Пас ин офатҳои табиӣ, ки ба таври васеъ гузориш дода мешаванд, ба мо дар бораи брендинг чиро таълим дода метавонанд? Барои таҳлили 10 логотипи аз ҳама манфуртарин дар ҳама давру замон хонед ...
01. Лондон 2012
Як чиз барои итминони комил, бренди далер ва қолаби шикастаи Вулф Олинс барои Лондон 2012 фаровонии пӯстро ба худ ҷалб кард. Танкидҳо аз нигарониҳои оддии қобилиятнок, то даъвоҳои ғайримунтазира дар бораи он, ки Лиза Симпсон зоҳиран ба флатиато машғул буд, фарқ мекард.
Он вақте сиёсӣ шуд, ки тими олимпии Эрон дар он навишта буд, ки 'Сион' навишта шудааст ва каси дигар свастикаро мушоҳида кард. Вақте ки рангҳои дурахшон ва дурахшон аз филми промо мувофиқати эпилепсияро ба вуҷуд оварданд, масъалаҳо боз ҳам бадтар шуданд.
Пас аз он ки Олимпиада ба таври ҷиддӣ оғоз ёфт ва бренд дар доираи татбиқи барномаҳои дилгиркунанда дида мешуд, таваҷҷӯҳ ба тобистони пуршарафи варзиш дар пойтахти Бритониё равона шуд. Ва дар байни баҳрҳои логотипи мулоим, идентикит, бехатарии Олимпиада, аксарияти одамон дар саросари ҷаҳон метавонистанд онро фавран аз қатор бардоранд.
Дарси ин ҷо? Шикастани заминаи нав ва коре далерона бо бренд ба шумо диққат медиҳад.На ҳамеша бо сабабҳои дуруст, балки баъзан беҳтар аст, ки далер ва гуногун бошанд - ва аз ҷониби баъзеҳо нафрат дошта бошанд - аз он ки фаромӯш шаванд. Ин гуна навоварӣ рӯй медиҳад.
02. Гап (мухтасар)
Кӯшиши комилан фалокатовари Гап барои пазируфтани инқилоби парвозӣ, минималистӣ, Ҳелветика-ванилӣ дар рӯяш чунон ба пуррагӣ дамид, ки ҳама чиз пас аз камтар аз як ҳафта кашида шуд.
Ба ҷои майдони кабуди барҷастаи он бо навъи серифи баланд, моеъи азимҷусса кӯшиши ба кор андохтани як чизи ба ин дараҷа носазо ва лангон шуд, интернет ба гирдоби масхарабозӣ ва тақлиди snide фуруд омад.
Аз ин дебат чӣ омӯхтан мумкин аст? Аввалан, ҳеҷ гоҳ мероси брендиро напартоед, то тамоюли навро ба даст оред - аммо шояд аз ҳама муҳим, бидонед, ки кай хато кардаед ва шикасти худро эътироф кунед.
03. USA Today
Вулф Олинс бори дигар бо ребрэнди USA Today - соли 2012 бори дигар бо ихтилофот вохӯрд - унвоне, ки аз оғози фаъолияташ дар солҳои 1980, ба яке аз рӯзномаҳои паҳншудатарин дар иёлот табдил ёфтааст, дар қатори қадимтар аз қадимтар Wall Street Journal ва Ню-Йорк Times.
Пушти ребренд системаи визуалии оддӣ буд, ки дар атрофи доираи калони кабуди рангаи ҳамвор - тарҷумаи ултра-минималисти графикаи қаблии глобус - ва матни ҳамаҷабҳаи Futura гузошта шудааст. Мутаассифона, ин дар назари аввал барои баъзеҳо хеле содда буд ва ҷалби тираи сӯиистифода аз он, ки онро содда, бренд ва ҳатто таҳқири зеҳни хонандагон айбдор мекунад.
Бо вуҷуди ин, ҳалли брендинг бештар аз чашм чашм пӯшид. Дар баробари бозгашт, тоза ва содда будан, он бениҳоят имрӯзӣ буд - давра ҳамчун дастгоҳи контейнерӣ барои мундариҷа ва схемаи ранг, ки бахшҳои гуногуни коғазро ифода мекунад. Он хеле самаранок кор мекунад.
Дарс? Вақте ки як системаи мушаххаси мушаххасе вуҷуд дорад, ки бояд дар заминаи он дида шавад, он мавҷи аввали танқидро нодида гиред ва бо итминон оғоз кунед.
04. Тропикана (мухтасар)
Ба монанди Gap, ин як ребренди дигари кӯтоҳмуддат аст, ки дар ниҳоят таҳти таваҷҷӯҳи манфӣ қарор гирифтааст. Вақте ки бренди афшура Tropicana пахолеро, ки фавран шинохта мешавад, дар нақши афлесун часпид ва онро бо зироати умумии як шиша афшураи афлесун иваз кард, одамон онро надоштанд.
Шикояти муштариён ба миқдори кофӣ расид, ки соҳиби бренд PepsiCo дар дастмоле партофт ва дар тӯли ду моҳ ба тамғаи аслӣ баргашт.
Дарс дар ин ҷо як чизи бегона аст: агар шумо дар бораи бренди худ чизи фарқкунанда ва дӯстдошта дошта бошед, ки онро дар бахши рақобатпазир FMCG фароҳам меорад, дар кӯшиши нодурусти "муосир" ба назар нарасед.
05. BP
Ин аз қадимтарин намунаи ин рӯйхат аз соли 2000 инҷониб аст - аз бисёр ҷиҳат пешгузаштаи фурураи ҷамъиятӣ дар атрофи ребрэндҳои баландмақом, ки то имрӯз ин ҳазорсоларо муайян мекунанд. Ин як офати бесамари PR буд.
Дар ҳаракате, ки он замон ба таври васеъ ҳамчун кӯшиши 'кабудизоркунӣ' эътибори худ масхара карда мешуд, бузургҷуссаи нафти British Petroleum Ландорро ба киштӣ овард, то сипари сабзу зарди империалистии худро бо гули нозуки геометрӣ иваз кунад. Ҳамаи сарпӯшакҳои 'BP' бо ҳарфҳои хурд ҳаракат мекунанд, дар болои гул бо шиори нав: 'Beyond Petroleum'.
Бо дарназардошти он, ки ребренд ва паҳншавии минбаъдаи он даҳҳо миллион долларро ташкил додааст, экологҳо зуд қайд карданд, ки BP барои тамғаи нави худ назар ба сармоягузорӣ ба манбаъҳои барқароршавандаи энергия хеле зиёдтар харҷ кардааст. Тарроҳони тахрибкор логотипро ба меме табдил доданд, ки пур аз сангпуштон ва паррандаҳои баҳрии бо равған таршуда мебошад.
Дарси инҷо, ки бисёр ширкатҳо дар тӯли солҳо роҳи душворро омӯхтанд, ин аст, ки шумо наметавонед шикофҳоро бо брендинг коғаз кунед ва интизор шавед, ки одамон ақидаи худро иваз кунанд - аслӣ ҳама чиз аст ва ребренди идеологӣ, ба монанди ин ба тағироти ташкилӣ ниёз дорад барои нусхабардорӣ.
06. Airbnb
Ребрэнди DesignStudio аз Airbnb агентиро соли 2014 ба маркази таваҷҷӯҳи ҷаҳонӣ оғоз кард ва аввалин дар қатори лоиҳаҳои ҷолибе буд, ки Premier League ва Deliveroo-ро дар бар мегирифт.
Airbnb 'Bélo' дар оғози кор ҳамчун "ифодаи он аст, ки воқеан ба ҳама ҷо мансуб будан маънои онро дорад", дар гирдаш оғӯш, харита ва қалбро ҷамъ овард. Аммо инҳо дар рӯйхати чизҳое, ки ҷамъият рамзро бо он муқоиса карданд, хеле паст буданд.
Тамоми Tumblrs ба монандии Bélo ба қисмҳои гуногуни анатомияи инсон (асосан узвҳои таносул) бахшида шуда буданд. Дигарон исрор меварзиданд, ки ин манаҳи Питер Гриффини Family Guy, аз ҷумла чизҳои дигарро бедор кардааст.
DesignStudio тундбоди шодӣ ва хашмро оромона паси сар кард ва ҳоло Bélo ҳамчун нишони муосир ба осонӣ ҷой гирифтааст. Агар шумо ва муштарӣ дар фикри пушти ребренд истода бошед, нагузоред, ки троллҳои васоити ахбори омма ба шумо расанд. Баръакси Gap ё Tropicana, ин бешубҳа бо синну сол беҳтар мешавад.
07. American Airlines
Вақте ки шумо як логотипи барҷастаи тасвириро доред, ки онро устое ба мисли Массимо Вингелли таҳия кардааст, шумо гумон мекунед, ки кандани он қарори сахт хоҳад буд. Ин айнан ҳамон чизе буд, ки American Airlines анҷом дод ва мардум девона шуданд.
Нишони уқобии салиби болдори графикии Вигнелли, ки дар байни дугоникҳо 'бодиққат ҷойгир аст, симметрияи визуалии писандида дошт, ки ҳамзамон ва ҳам шево ҳис мекард. Ивази он ҳеҷ яке аз ин чизҳо нест, ки обии эътимоднокро ба кабуди мулоимтар об медиҳад ва уқоби боҳашаматро дар нӯги абстрактӣ кам мекунад.
Дарс? Агар вайрон нашавад, онро ислоҳ накунед. Ва агар шумо дар зери камар классики Vignelli дошта бошед, он бешубҳа вайрон намешавад.
08. IHOP
Хонаи Байналмилалии Панчинак, ба тариқи дигар бо номи IHOP, чизе аз як муассисаи амрикоӣ аст. Аммо эҳтимолияти андаке аз чизҳо шуморо аз лаззат бурдан аз наҳории ширини шарбат нисбат ба нигоҳи устувори масхарабози девӣ бозмедорад.
Шояд бо мақсади тақлид ба нақшҳои гарми 'табассум', ки Тернер Дакворт барои Амазонка ба таври муассир ба даст овардааст, IHOP бо номи ҳамхудуди чеҳраи шабеҳи 'o' ва 'p' капитализатсия мекунад. Аммо дар ҳоле, ки омезиши чокҳо, ҳошияҳои кабуд, чашмҳои хира ва хандаи сурхи борик бисёр чизҳоро ифода мекунад, гармӣ дар байни онҳо нест.
Дарс? Агар шумо кӯшиш карда истодаед, ки логотип дӯстона ва дастрас намоед, онро дар одамони воқеӣ санҷед ва бубинед, ки онҳо дар даҳшат афтодаанд. Ин як аломати хуб хоҳад буд.
Бо вуҷуди ин, IHOP тавонист, ки вақте ки 'p' -и худро ба a 'b' тоб диҳад ва номи худро ба IHOB иваз кунад, як шӯру ғавғои мусбати PR эҷод кард.
09. Instagram
Яке аз марҳилаҳои бузургтарин дар марги скеоморфизм ва болоравии тарроҳии ҳамвор он вақте буд, ки Instagram камераи ретро ва сохташударо ба фоидаи тасвири баргашта партофт, ки бо градиенти рангинкамони неон ороста шудааст. Интернет ғарқ шуд.
Мисли бисёр мисолҳои дигари ин рӯйхат, ин як ребренде буд, ки ҳазор мемро оғоз кард. Барои ба назар шабоҳат додан ба чизе, ки аз Microsoft Paint дар солҳои 90-ум берун омада буд, пӯшида шуд, ин самти нави куллӣ барои логотипи Instagram фаровонии кандакорӣ ва генераторҳои логотипи snide '-ро ба вуҷуд овард.
Баъзеҳо аз он изҳори таассуф карданд, ки моҳияти 'камераи ретро' -и Instagram - тамоми принсипи таъсиси барнома - аз даст рафтааст, дар ҳоле ки дигарон танҳо аз рангҳои зебои рангоранг нафрат доштанд. Аммо вақте ки тарроҳии ҳамвор намуди зоҳирии iOS шуд, ҳисси 'ватанӣ' -и тасвири барнома ба манфиати худ амал кард.
Дар он ҷое, ки он пеш аз ҳама бо филтрҳои аксбардории ретроаш маълум буд - барои он камераи скевоморфӣ мувофиқ буд - Ҳоло Instagram яке аз платформаҳои пешрафтаи иҷтимоӣ мебошад. Баъзан, қарорҳои тарроҳии дар аввал маъқулношуда дар дилашон сабабҳои васеътари стратегӣ доранд.
10. Ҳиндуҳои Кливленд
Баъзан нафрат ба логотип аз афзалиятҳои эстетикӣ хеле зиёдтар аст, масалан, дар мавриди маскоти тӯлонии баҳсбарангези Ҳиндуҳои Кливленд, Сарвар Ваху. Онро барои истифодаи карикатураи карикатураи як амрикои бумӣ, дар фазое, ки аксари дастаҳои варзишии ИМА - ба истиснои назаррас, ба мисли Вашингтон Редскин - ин корро бас кардаанд, таҳқиромез, кӯҳна ва ҳатто нажодпараст номиданд.
Бо вуҷуди ин, ба назар чунин мерасад, ки фишор ҳоло таъсир гузоштааст, зеро Сарвар Ваху дигар аз оғози мавсими 2019 дигар дар либоси Ҳиндуҳои Кливленд нахоҳад баромад, ва ин гурӯҳ иқрор кард, ки ин кор "дигар мувофиқ нест".
